2018年8月15日，2018年福布(bu)斯(si)(si)中國(guo)(guo)創(chuang)新(xin)峰會(hui)在蓉城成都(dou)舉辦。本(ben)次峰會(hui)以“全(quan)球(qiu)創(chuang)新(xin)新(xin)動能”為主(zhu)題(ti)，匯(hui)集福布(bu)斯(si)(si)美國(guo)(guo)、福布(bu)斯(si)(si)中國(guo)(guo)最具創(chuang)新(xin)力企業榜，共享全(quan)球(qiu)金(jin)融、科(ke)技產業前(qian)瞻性(xing)信息。?

（2018福布斯(si)中(zhong)國創(chuang)新峰會現場）

騰(teng)訊動(dong)漫(man)作為國內唯一(yi)一(yi)家(jia)動(dong)漫(man)企(qi)業(ye)，登上2018中(zhong)國50家(jia)最具創新力(li)企(qi)業(ye)創新榜(bang)，以(yi)“中(zhong)國動(dong)漫(man)強力(li)推手(shou)”的上榜(bang)理由與愛(ai)奇藝、貓(mao)眼微影(ying)和網易云音樂等文娛(yu)行業(ye)參與者一(yi)同入選(xuan)。

福(fu)布(bu)斯中國首席(xi)(xi)執(zhi)行官(guan)李思(si)衛(wei)、首席(xi)(xi)市場官(guan)Tom?Davis和總編Russell?Flannery,海爾(er)集團(tuan)首席(xi)(xi)執(zhi)行官(guan)張瑞敏、華為全球媒體(ti)傳播總裁Joy?Tan和攜程(cheng)網副董范(fan)敏等出(chu)席(xi)(xi)了活動(dong)(dong)。騰(teng)訊(xun)互(hu)娛(yu)動(dong)(dong)漫業務部總經(jing)理鄒(zou)正宇代表騰(teng)訊(xun)動(dong)(dong)漫也出(chu)席(xi)(xi)了本次峰會(hui)，并在會(hui)上分享了如(ru)何(he)通過創新力驅動(dong)(dong)國漫的成(cheng)長的思(si)考和經(jing)驗，他表示，“希望(wang)通過騰(teng)訊(xun)新文(wen)創戰(zhan)略，打(da)造一條適(shi)合中國動(dong)(dong)漫文(wen)化(hua)符(fu)號的進階之路。”

(騰訊互動娛樂動漫業(ye)務部(bu)總(zong)經理鄒正宇現場演講）

數據顯示，2017 年，整個中(zhong)國動(dong)漫(man)(man)市場的(de)用(yong)戶規模已經(jing)達到3.3億，趨(qu)近于網(wang)絡文學(xue)3.7億的(de)用(yong)戶規模，其中(zhong)，65%的(de)動(dong)漫(man)(man)用(yong)戶是年輕人。鄒正(zheng)宇表(biao)示：“伴隨互聯(lian)網(wang)成長(chang)起(qi)來的(de)90后、00后中(zhong)，有(you)大批互聯(lian)網(wang)動(dong)漫(man)(man)用(yong)戶。”市場的(de)變化正(zheng)在(zai)驅動(dong)國漫(man)(man)不斷創(chuang)新(xin)來開(kai)闊新(xin)的(de)發展模式。

跨題材作品增加內容多元性，拓展條漫業務多樣化滿足市場需求

目前的(de)90后(hou)、00后(hou)已不(bu)滿足于單一、重復(fu)的(de)內容，對于動漫(man)的(de)多(duo)維度有(you)了更高的(de)需(xu)求。認識到市(shi)場消費(fei)人群(qun)的(de)痛點變化，騰訊動漫(man)從內容題材(cai)的(de)多(duo)元性(xing)及形態的(de)多(duo)樣性(xing)出發(fa)，變追逐市(shi)場為引領市(shi)場。

鄒正宇表示，“除了(le)深耕精品IP，如《狐(hu)妖小紅娘》、《一人之下》這樣(yang)的(de)作品，我(wo)們(men)已經從重(zhong)視(shi)人氣這個單一維度逐步過渡到(dao)主動(dong)布局、引領市場的(de)狀態。”?

（騰訊動漫x故(gu)宮(gong)博物院(yuan)合作打(da)造《故(gu)宮(gong)回聲(sheng)》）

另外，騰訊動漫與故(gu)(gu)宮(gong)博物(wu)院達成合(he)(he)作(zuo)，共同(tong)打造故(gu)(gu)宮(gong)主題(ti)(ti)漫畫《故(gu)(gu)宮(gong)回聲》，與敦(dun)煌(huang)研究院進(jin)行戰(zhan)略合(he)(he)作(zuo)，創(chuang)制(zhi)的(de)敦(dun)煌(huang)主題(ti)(ti)漫畫預(yu)計9月上線；通過(guo)和金庸以(yi)及古龍版權委員會合(he)(he)作(zuo)，將武俠小(xiao)說改編為漫畫等這些跨領域的(de)題(ti)(ti)材嘗(chang)試既(ji)是(shi)傳統文化(hua)的(de)創(chuang)新型發展(zhan)，也(ye)是(shi)內(nei)容布局的(de)多元化(hua)方式之(zhi)一。

（騰訊動漫與(yu)敦煌(huang)研究院(yuan)合作創制的主題漫畫(hua)預計9月上線）

為(wei)了更好地適應中國(guo)人的(de)閱讀習(xi)慣，同(tong)時(shi)也是(shi)互聯(lian)網科技催生的(de)成果，2016年騰訊動漫推(tui)出條漫板(ban)塊(kuai)。2017年與(yu)使徒子、郭(guo)斯特(te)、左(zuo)手韓(han)等(deng)網紅大神合(he)作(zuo)，與(yu)文學大神南派三叔(shu)聯(lian)手打造(zao)優質作(zuo)品《代(dai)嫁丞相》等(deng)都(dou)是(shi)進一步(bu)豐富條漫內容(rong)。?

(騰訊互動(dong)娛樂動(dong)漫(man)業(ye)務部總(zong)經理鄒正宇現場演講(jiang)）

2018年條(tiao)漫(man)(man)持續發力(li)，騰(teng)訊動漫(man)(man)APP內連載的(de)《紅顏不亡國》獲(huo)得超(chao)4847萬(wan)人氣值，而完結的(de)《一條(tiao)狗》人氣值更是(shi)高達6.4億。鄒正宇(yu)認為(wei)“發力(li)條(tiao)漫(man)(man)，不光是(shi)要滿足用戶多(duo)元化的(de)內容喜好。”“好的(de)條(tiao)漫(man)(man)作品，一樣可以(yi)有深度(du)內容，一樣可以(yi)孵化出精(jing)品IP，并獲(huo)得更大的(de)增值機會。”

行業領先創新付費模式，多維渠道幫助創作者實現內容變現

最(zui)重要的是，近年來，騰訊(xun)動漫(man)一直探索(suo)付費模式(shi)的創新來回饋創作者(zhe)(zhe)(zhe)，同時(shi)摸(mo)索(suo)出了一套成(cheng)熟的IP版權(quan)開發(fa)為創作者(zhe)(zhe)(zhe)帶來更長線的收益。鄒正宇表示“比如在騰訊(xun)動漫(man)平臺，通過簽約、稿費、內容(rong)分(fen)成(cheng)等(deng)形(xing)式(shi)，幫助創作者(zhe)(zhe)(zhe)獲得更快更直接的收益。”

(騰訊互動(dong)娛樂動(dong)漫業務(wu)部總經(jing)理鄒正宇現場演講）

在(zai)這(zhe)種行業創新付費(fei)模(mo)式推動下，總(zong)體來看，2017年騰訊動漫回(hui)饋(kui)給創作(zuo)者的(de)總(zong)收益(yi)有1.4億元(yuan)，付費(fei)閱讀部(bu)分總(zong)計有8000萬元(yuan)，對比2016年實現(xian)了166%增長(chang)。同時，騰訊動漫還(huan)會直接(jie)投資一些有潛力(li)的(de)創作(zuo)團隊。?

(騰訊動漫頭部國漫《狐妖小(xiao)紅娘》x全(quan)家聯合KV）

騰訊動漫建立的成熟IP版權開發(fa)(fa)模式，以高質量內容創(chuang)作為基礎，通過平臺的幫助(zhu)，開發(fa)(fa)出(chu)一套游(you)戲、影視(shi)、IP跨界(jie)合作等(deng)多形式發(fa)(fa)展的方法，鄒正宇(yu)總結“從創(chuang)作源頭出(chu)發(fa)(fa)，完(wan)成動漫到影視(shi)、游(you)戲的IP化。”

目前騰訊動(dong)漫(man)已經有包括《小(xiao)綠和小(xiao)藍(lan)》、《貓妖(yao)的(de)誘惑(huo)》在(zai)內的(de)39部(bu)作品(pin)授權進行影(ying)視改(gai)編，北(bei)極光工(gong)作室群打(da)造《狐妖(yao)小(xiao)紅娘》手游(you)(you)，魔方工(gong)作室群打(da)造《一人(ren)之下》手游(you)(you)預計也將今(jin)年上線，《狐妖(yao)小(xiao)紅娘》明(ming)星IP與全家的(de)跨界合(he)作，推出限量版(ban)狐妖(yao)周(zhou)邊(bian)，換(huan)購(gou)禮品(pin)22萬份，周(zhou)邊(bian)售賣(mai)價值近500萬元，售賣(mai)量與魔獸大(da)電(dian)影(ying)授權周(zhou)邊(bian)售賣(mai)量持平，漫(man)畫(hua)登(deng)亞洲動(dong)漫(man)榜(bang)專題推薦(jian)榜(bang)TOP 1，其他多款明(ming)星漫(man)畫(hua)IP跨界合(he)作正在(zai)促成中。

騰訊新文創生態下的文化使命：讓國漫不負這個時代

2018年(nian)，騰訊提出新文(wen)(wen)(wen)創(chuang)戰略思(si)考。騰訊的(de)(de)新文(wen)(wen)(wen)創(chuang)，包括游戲、動漫、文(wen)(wen)(wen)學、影視、電競五大(da)泛(fan)娛樂(le)業務，指的(de)(de)是在新時代下(xia)，一(yi)種以(yi)IP構建(jian)為(wei)核(he)(he)心(xin)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)生產(chan)方式，其核(he)(he)心(xin)目的(de)(de)就是打造出更(geng)多(duo)具有廣泛(fan)影響力的(de)(de)中(zhong)國文(wen)(wen)(wen)化(hua)符號。鄒(zou)正(zheng)宇在會上坦言(yan)：“對(dui)騰訊來說，我們既是一(yi)家科技企業，也是一(yi)家文(wen)(wen)(wen)化(hua)企業。通過(guo)不斷的(de)(de)創(chuang)新，讓(rang)國漫不負這個時代，也是騰訊新文(wen)(wen)(wen)創(chuang)生態下(xia)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)使命。”?

(騰訊互(hu)動(dong)娛樂動(dong)漫業務部總(zong)經理鄒正(zheng)宇現場演講）

當《從前(qian)(qian)有座靈(ling)劍(jian)山》和《一人之(zhi)下》吹起國(guo)漫(man)出口日本的(de)號角后，中日合(he)制或者(zhe)直接切日本市場(chang)的(de)作品也開始流行起來。這兩(liang)部作品對仙俠體系和道教文化的(de)創新演(yan)繹，獲得了(le)國(guo)內外(wai)年輕人的(de)喜歡。正(zheng)如鄒正(zheng)宇所說，《從前(qian)(qian)有座靈(ling)劍(jian)山》和《一人之(zhi)下》受到海內外(wai)用戶喜歡的(de)原因(yin)(yin)是(shi)因(yin)(yin)為(wei)“文化的(de)背后，其實都(dou)是(shi)情感。而情感凝聚的(de)，其實就(jiu)是(shi)文化。”

縱觀海外(wai)動漫(man)市場，通過(guo)打(da)造具有國(guo)家(jia)文化(hua)特色的符(fu)號具有長期發展的意義(yi)和(he)IP價值。鄒(zou)正宇(yu)希望通過(guo)騰(teng)訊(xun)動漫(man)的探索，打(da)造出更多受歡迎的中國(guo)動漫(man)IP，成(cheng)為(wei)能夠代表中國(guo)的文化(hua)符(fu)號。

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(騰訊動(dong)漫《一人之下》衍生潮牌人有靈）

過去，談到(dao)喜(xi)歡的(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)漫角色，國(guo)(guo)內的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)人(ren)們大(da)多提及的(de)(de)(de)(de)是(shi)日(ri)本或是(shi)美國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)。而今天，中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)漫逐(zhu)步強大(da)起來，不(bu)(bu)僅讓(rang)國(guo)(guo)內年(nian)輕(qing)人(ren)們愈發感(gan)興趣(qu)，甚至還(huan)有部分作品走出國(guo)(guo)門登(deng)陸海(hai)外市場。這背后離不(bu)(bu)開動(dong)(dong)漫行(xing)業的(de)(de)(de)(de)積(ji)極(ji)發展(zhan)，更(geng)(geng)離不(bu)(bu)開的(de)(de)(de)(de)是(shi)年(nian)輕(qing)人(ren)擁(yong)有的(de)(de)(de)(de)文(wen)化情感(gan)之根。鄒正宇在峰(feng)會上說：“希望騰(teng)訊動(dong)(dong)漫可以作為一(yi)個(ge)入口(kou)，讓(rang)新一(yi)代(dai)群體(ti)看到(dao)更(geng)(geng)多更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)(de)(de)內容，讓(rang)每一(yi)個(ge)創作者的(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)漫夢不(bu)(bu)被辜負，讓(rang)國(guo)(guo)漫不(bu)(bu)負這個(ge)時代(dai)。”