2018年8月(yue)15日，2018年福布(bu)斯(si)中國(guo)(guo)創新峰會在蓉城(cheng)成都舉辦(ban)。本次峰會以“全(quan)球創新新動(dong)能”為主題，匯集福布(bu)斯(si)美國(guo)(guo)、福布(bu)斯(si)中國(guo)(guo)最具創新力企(qi)業榜(bang)，共(gong)享(xiang)全(quan)球金融、科技產業前瞻性信息。?

（2018福(fu)布(bu)斯中國(guo)創新峰會現場）

騰訊動漫作為國(guo)內唯一一家(jia)動漫企業(ye)，登上(shang)2018中國(guo)50家(jia)最具創新力(li)(li)企業(ye)創新榜，以“中國(guo)動漫強(qiang)力(li)(li)推手”的上(shang)榜理由與(yu)愛奇(qi)藝、貓眼微影(ying)和網易云音樂等文(wen)娛行(xing)業(ye)參與(yu)者一同入選。

福布斯中國首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官李思衛、首(shou)席(xi)市場官Tom?Davis和(he)總(zong)編Russell?Flannery,海爾集團首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官張瑞敏(min)、華為全球媒體(ti)傳播(bo)總(zong)裁Joy?Tan和(he)攜程網副董范敏(min)等出席(xi)了(le)活動(dong)。騰(teng)訊(xun)互娛(yu)動(dong)漫(man)(man)業務部(bu)總(zong)經(jing)理(li)鄒正宇代表騰(teng)訊(xun)動(dong)漫(man)(man)也(ye)出席(xi)了(le)本(ben)次峰(feng)會(hui)，并在會(hui)上分享了(le)如何通(tong)過創新力驅動(dong)國漫(man)(man)的成長的思考和(he)經(jing)驗，他(ta)表示，“希望通(tong)過騰(teng)訊(xun)新文(wen)創戰略，打造一條適合中國動(dong)漫(man)(man)文(wen)化符號的進(jin)階之路。”

(騰訊互(hu)動(dong)娛樂動(dong)漫(man)業務部總經理鄒正宇(yu)現(xian)場(chang)演講）

數據顯示，2017 年(nian)，整(zheng)個(ge)中(zhong)(zhong)國(guo)動(dong)漫(man)(man)市場的(de)(de)用(yong)戶(hu)規模(mo)已經(jing)達到3.3億，趨近于(yu)網(wang)絡文(wen)學3.7億的(de)(de)用(yong)戶(hu)規模(mo)，其中(zhong)(zhong)，65%的(de)(de)動(dong)漫(man)(man)用(yong)戶(hu)是年(nian)輕(qing)人。鄒正宇表示：“伴隨互聯(lian)網(wang)成長起來(lai)(lai)的(de)(de)90后(hou)、00后(hou)中(zhong)(zhong)，有大(da)批互聯(lian)網(wang)動(dong)漫(man)(man)用(yong)戶(hu)。”市場的(de)(de)變化正在驅(qu)動(dong)國(guo)漫(man)(man)不斷創新來(lai)(lai)開闊新的(de)(de)發(fa)展模(mo)式。

跨題材作品增加內容多元性，拓展條漫業務多樣化滿足市場需求

目前的(de)(de)(de)90后、00后已不滿(man)足于單(dan)一、重復的(de)(de)(de)內(nei)容，對(dui)于動(dong)漫的(de)(de)(de)多維(wei)度有(you)了(le)更高的(de)(de)(de)需求。認識到市場(chang)消費人群的(de)(de)(de)痛點變(bian)化，騰訊動(dong)漫從(cong)內(nei)容題材的(de)(de)(de)多元性及形態(tai)的(de)(de)(de)多樣(yang)性出發(fa)，變(bian)追(zhui)逐(zhu)市場(chang)為引領市場(chang)。

鄒(zou)正宇表(biao)示，“除了深耕(geng)精品IP，如《狐妖小紅娘》、《一人之下》這樣的作(zuo)品，我們已(yi)經從(cong)重視人氣這個(ge)單一維度(du)逐(zhu)步過渡到主(zhu)動布局、引領市場(chang)的狀態。”?

（騰訊動漫x故宮博物院(yuan)合作打造《故宮回聲》）

另外，騰訊動漫與故宮(gong)博物院達成合作(zuo)，共(gong)同打造故宮(gong)主題漫畫《故宮(gong)回(hui)聲》，與敦煌研究院進行戰略合作(zuo)，創制的敦煌主題漫畫預(yu)計9月上線(xian)；通過和金庸(yong)以(yi)及古龍版權委員會合作(zuo)，將武(wu)俠小說改編為漫畫等這些跨領(ling)域的題材(cai)嘗試(shi)既是傳統文化(hua)的創新(xin)型發展(zhan)，也是內容布局的多(duo)元化(hua)方式之一(yi)。

（騰(teng)訊(xun)動漫與敦煌研究(jiu)院合作(zuo)創(chuang)制的(de)主題漫畫預(yu)計(ji)9月上線(xian)）

為了(le)更(geng)好地(di)適應中國人的閱讀習(xi)慣，同時也是互聯(lian)網(wang)科(ke)技催(cui)生的成果，2016年騰訊動漫(man)推(tui)出(chu)條漫(man)板塊。2017年與使徒子、郭斯特、左手(shou)韓等網(wang)紅大(da)神合(he)作，與文學大(da)神南(nan)派三(san)叔(shu)聯(lian)手(shou)打造(zao)優質作品《代(dai)嫁丞相(xiang)》等都是進一步(bu)豐(feng)富條漫(man)內容(rong)。?

(騰(teng)訊(xun)互動娛(yu)樂動漫業務部總經理(li)鄒(zou)正宇現(xian)場演講）

2018年條(tiao)漫持(chi)續發(fa)力，騰訊動漫APP內連載的(de)《紅(hong)顏(yan)不亡(wang)國》獲得超(chao)4847萬人氣(qi)值，而(er)完(wan)結(jie)的(de)《一(yi)條(tiao)狗》人氣(qi)值更(geng)是高達6.4億。鄒正(zheng)宇(yu)認為“發(fa)力條(tiao)漫，不光是要滿足(zu)用戶多元化(hua)的(de)內容喜好。”“好的(de)條(tiao)漫作品(pin)，一(yi)樣可以有(you)深度(du)內容，一(yi)樣可以孵化(hua)出精品(pin)IP，并獲得更(geng)大的(de)增值機會。”

行業領先創新付費模式，多維渠道幫助創作者實現內容變現

最重(zhong)要的(de)是，近年來，騰訊(xun)動(dong)漫一直探索付費模式的(de)創(chuang)(chuang)新來回饋創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)，同時摸索出(chu)了(le)一套成(cheng)熟(shu)的(de)IP版(ban)權開發為創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)帶來更長(chang)線的(de)收(shou)益。鄒正宇表示“比如在騰訊(xun)動(dong)漫平臺(tai)，通過簽約、稿費、內容(rong)分(fen)成(cheng)等形式，幫助創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)獲得更快更直接的(de)收(shou)益。”

(騰訊互動娛樂動漫(man)業務(wu)部總(zong)經理鄒正宇現場演講）

在這種(zhong)行(xing)業創新付費模(mo)式推動下，總(zong)體來看，2017年(nian)騰訊動漫(man)回饋給(gei)創作(zuo)者的總(zong)收益有(you)1.4億(yi)元(yuan)，付費閱讀部(bu)分(fen)總(zong)計有(you)8000萬元(yuan)，對(dui)比(bi)2016年(nian)實現了166%增(zeng)長。同時，騰訊動漫(man)還會(hui)直(zhi)接(jie)投(tou)資(zi)一些(xie)有(you)潛(qian)力的創作(zuo)團隊。?

(騰訊動漫(man)頭(tou)部國漫(man)《狐(hu)妖小紅娘》x全家聯合(he)KV）

騰訊動(dong)漫建立(li)的(de)成(cheng)熟IP版(ban)權開發(fa)(fa)模式，以(yi)高(gao)質量內容創作為基礎，通(tong)過平臺的(de)幫助，開發(fa)(fa)出(chu)一套游戲、影視、IP跨(kua)界合作等(deng)多形式發(fa)(fa)展的(de)方法，鄒正宇總結“從創作源(yuan)頭出(chu)發(fa)(fa)，完成(cheng)動(dong)漫到影視、游戲的(de)IP化。”

目前騰訊動(dong)(dong)漫(man)已經有包括《小綠和小藍》、《貓妖(yao)的(de)(de)誘惑(huo)》在內的(de)(de)39部作品授權(quan)進(jin)行影視改(gai)編，北(bei)極光工作室群打造《狐妖(yao)小紅(hong)娘(niang)》手游(you)，魔(mo)方工作室群打造《一(yi)人之下》手游(you)預計(ji)也將今(jin)年上線，《狐妖(yao)小紅(hong)娘(niang)》明星IP與全家的(de)(de)跨界合作，推(tui)出限(xian)量版狐妖(yao)周(zhou)邊(bian)(bian)，換購禮品22萬份，周(zhou)邊(bian)(bian)售(shou)賣價值近(jin)500萬元(yuan)，售(shou)賣量與魔(mo)獸大電影授權(quan)周(zhou)邊(bian)(bian)售(shou)賣量持(chi)平，漫(man)畫登亞洲動(dong)(dong)漫(man)榜專(zhuan)題推(tui)薦榜TOP 1，其他多(duo)款明星漫(man)畫IP跨界合作正(zheng)在促成中。

騰訊新文創生態下的文化使命：讓國漫不負這個時代

2018年(nian)，騰(teng)(teng)訊(xun)提(ti)出新文(wen)(wen)(wen)創(chuang)戰略思考。騰(teng)(teng)訊(xun)的(de)(de)新文(wen)(wen)(wen)創(chuang)，包括游戲、動漫(man)、文(wen)(wen)(wen)學、影視、電競五大泛娛樂業務，指(zhi)的(de)(de)是(shi)(shi)在新時代(dai)下(xia)，一種以IP構(gou)建(jian)為(wei)核心的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化生產(chan)方(fang)式(shi)，其核心目的(de)(de)就是(shi)(shi)打造出更多(duo)具(ju)有廣泛影響力的(de)(de)中國(guo)文(wen)(wen)(wen)化符號。鄒正宇在會上坦言：“對騰(teng)(teng)訊(xun)來說(shuo)，我們既是(shi)(shi)一家科技企業，也是(shi)(shi)一家文(wen)(wen)(wen)化企業。通過不(bu)斷的(de)(de)創(chuang)新，讓(rang)國(guo)漫(man)不(bu)負(fu)這個時代(dai)，也是(shi)(shi)騰(teng)(teng)訊(xun)新文(wen)(wen)(wen)創(chuang)生態下(xia)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化使命。”?

(騰訊(xun)互動(dong)娛(yu)樂動(dong)漫(man)業務部總經理鄒正(zheng)宇現場演講(jiang)）

當《從前有座靈劍(jian)山》和(he)《一(yi)人之下》吹起(qi)國漫(man)出口(kou)日本的(de)(de)號角后，中(zhong)日合制或者直接切日本市(shi)場的(de)(de)作品也開始流(liu)行起(qi)來。這兩部作品對仙俠(xia)體(ti)系和(he)道教文化的(de)(de)創(chuang)新演繹(yi)，獲得了國內(nei)外(wai)年輕人的(de)(de)喜歡。正如鄒(zou)正宇所說，《從前有座靈劍(jian)山》和(he)《一(yi)人之下》受到海(hai)內(nei)外(wai)用戶(hu)喜歡的(de)(de)原因(yin)是(shi)(shi)因(yin)為“文化的(de)(de)背后，其(qi)實都是(shi)(shi)情感(gan)。而情感(gan)凝聚的(de)(de)，其(qi)實就是(shi)(shi)文化。”

縱觀海外(wai)動(dong)漫市場，通過(guo)打造具有國(guo)家文(wen)(wen)化特色的(de)符(fu)(fu)號具有長(chang)期發展(zhan)的(de)意(yi)義和(he)IP價值。鄒正(zheng)宇(yu)希望通過(guo)騰訊動(dong)漫的(de)探索，打造出(chu)更多受歡迎(ying)的(de)中國(guo)動(dong)漫IP，成為能夠(gou)代表(biao)中國(guo)的(de)文(wen)(wen)化符(fu)(fu)號。

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(騰訊動漫《一(yi)人之下(xia)》衍生潮牌(pai)人有靈(ling)）

過去，談到(dao)(dao)喜歡的(de)(de)動漫角色，國內(nei)的(de)(de)年(nian)輕人們(men)大(da)(da)多提(ti)及的(de)(de)是日(ri)本或是美國的(de)(de)。而(er)今天，中國國漫逐步強大(da)(da)起來，不僅讓國內(nei)年(nian)輕人們(men)愈發(fa)感(gan)興(xing)趣(qu)，甚至(zhi)還有部分作品走出(chu)國門登陸海外市場。這背后離不開(kai)動漫行(xing)業的(de)(de)積(ji)極發(fa)展，更離不開(kai)的(de)(de)是年(nian)輕人擁有的(de)(de)文化情感(gan)之根。鄒(zou)正宇在峰會上說：“希望騰訊動漫可以作為一(yi)個(ge)入口，讓新(xin)一(yi)代(dai)群體看到(dao)(dao)更多更好的(de)(de)內(nei)容(rong)，讓每(mei)一(yi)個(ge)創作者的(de)(de)動漫夢不被辜負，讓國漫不負這個(ge)時(shi)代(dai)。”