9月9日，2018年99公益日溫暖落幕，理性公益、透(tou)明共建、多元化參與場景成了今年的(de)新亮點。

9月7日(ri)到9日(ri)期(qi)間，共有超2800萬人次愛心網友(you)通過騰(teng)訊公益平臺(tai)捐(juan)(juan)出善(shan)(shan)款8.3億(yi)元(yuan)，超過2000家企業(ye)共捐(juan)(juan)出1.85億(yi)元(yuan)，為5498個(ge)公益項(xiang)目貢獻(xian)力量。加上騰(teng)訊公益慈善(shan)(shan)基(ji)金(jin)會提(ti)供的2.9999億(yi)元(yuan)配捐(juan)(juan)金(jin)額(e)、以(yi)及1億(yi)元(yuan)慈善(shan)(shan)組織成長基(ji)金(jin)，善(shan)(shan)款總計超過14.14億(yi)元(yuan)。

?

今年99公(gong)益(yi)日(ri)，在(zai)嚴格限(xian)制參與門檻、提高(gao)透明披露要求、嚴控機構合規準入的(de)情況下，依舊實現了(le)愛心數據的(de)穩(wen)定增(zeng)長(chang)和社(she)會(hui)影(ying)響力(li)的(de)全面升級(ji)，不但捐款人次較去年翻(fan)了(le)一倍(bei)，公(gong)眾(zhong)互動(dong)量也大幅增(zeng)長(chang)至3億(yi)的(de)歷史新(xin)高(gao)。而通過(guo)99規則共建、透明組建升級(ji)、回響計劃等一系列新(xin)的(de)探索(suo)和變(bian)革，99公(gong)益(yi)日(ri)正(zheng)努力(li)讓(rang)數億(yi)用戶的(de)每一份善念都能發于真心、成于理性、恒于透明。

?

在騰訊主要創始人(ren)、騰訊公(gong)益慈善(shan)基金(jin)會發起人(ren)兼榮譽理(li)事長陳一丹看來，今年99公(gong)益日所(suo)倡(chang)導的(de)“理(li)性公(gong)益”是對(dui)“指尖公(gong)益”理(li)念的(de)傳(chuan)承與進化，公(gong)益由指尖開啟，逐漸(jian)沉淀為心(xin)間的(de)理(li)性智慧，讓每一份善(shan)心(xin)源(yuan)于情懷(huai)、更源(yuan)于對(dui)項目(mu)的(de)信任。

“99公(gong)(gong)益(yi)日落幕后，騰訊公(gong)(gong)益(yi)也將(jiang)以終為(wei)(wei)始，和(he)社會各方一(yi)同繼續推進透明、開放的(de)互聯網生態建設(she)。”陳一(yi)丹表示，理(li)性公(gong)(gong)益(yi)將(jiang)成為(wei)(wei)下一(yi)波互聯網公(gong)(gong)益(yi)浪(lang)潮的(de)關(guan)鍵。

打破記錄：2800萬人次捐助5498多個項目

數據顯(xian)示，今年99公(gong)益日在9月(yue)7日至9月(yue)9日的三天時間里，共(gong)有(you)超2800萬人次的愛(ai)心網(wang)友，為5498個公(gong)益項目獻出(chu)力量。這些善款將全部進(jin)入公(gong)募基金會(hui)的賬戶，通(tong)過透明、公(gong)開的運營流程和進(jin)展公(gong)示來接受社會(hui)的監(jian)督。

在(zai)獲助(zhu)項(xiang)目(mu)中(zhong)，?教(jiao)育(yu)助(zhu)學類項(xiang)目(mu)得到了最多的(de)(de)牽(qian)掛與支持，在(zai)籌款金額(e)中(zhong)占(zhan)比35.2%，其(qi)次分別是疾病救助(zhu)類34.5%、扶貧(pin)/綜合類26.1%、環保及動物保護類4.2%。不管是聲名顯赫的(de)(de)長期項(xiang)目(mu)，還是小而(er)美(mei)的(de)(de)項(xiang)目(mu)，都在(zai)99公益(yi)日中(zhong)有所收獲。很快，騰訊(xun)公益(yi)還將拿出(chu)1億元的(de)(de)配捐金額(e)，用(yong)于幫助(zhu)和激勵公益(yi)機構的(de)(de)長遠發(fa)展。

作為參與(yu)人數最(zui)多、影響力(li)最(zui)廣、場景最(zui)多元(yuan)的現象級全民公(gong)益行動日(ri)，今年(nian)(nian)(nian)的99公(gong)益日(ri)力(li)推(tui)“理性公(gong)益”理念，2018年(nian)(nian)(nian)也(ye)因此(ci)被(bei)業(ye)界(jie)稱為“理性公(gong)益”元(yuan)年(nian)(nian)(nian)。

據騰訊公(gong)益(yi)慈善基金會秘書長翟紅新透露(lu)，今(jin)年(nian)99公(gong)益(yi)日(ri)前(qian)便已出(chu)臺(tai)“史(shi)上最嚴”的(de)準入與審核門檻，已有逾千個(ge)(ge)因(yin)財務披露(lu)、年(nian)報審核不合格(ge)的(de)公(gong)益(yi)機構(gou)被擋在(zai)門外。但從收(shou)官(guan)數(shu)據來(lai)看(kan)，今(jin)年(nian)的(de)籌款總額仍(reng)穩中(zhong)有增(zeng)。在(zai)行業看(kan)來(lai)，這也從另一個(ge)(ge)側(ce)面顯示出(chu)99公(gong)益(yi)日(ri)的(de)影響(xiang)力(li)正在(zai)快速躍(yue)升。

數據還顯示，今年99公益(yi)日共有超2800萬人(ren)次參與捐(juan)款(kuan)，是(shi)去年的(de)兩倍(bei)。在捐(juan)款(kuan)總(zong)額與去年較為接(jie)近(jin)的(de)情況下(xia)，捐(juan)款(kuan)人(ren)次的(de)翻倍(bei)意味著單筆捐(juan)助金額有所(suo)降低，也說(shuo)明99公益(yi)日所(suo)輻射到的(de)人(ren)群較之(zhi)以(yi)往更為廣泛，社(she)會影響(xiang)力獲得進一步提升，同時也與99公益(yi)日的(de)初心“積小善，成(cheng)大愛”更加接(jie)近(jin)。

今年99公(gong)益日(ri)各項(xiang)數據再(zai)次(ci)刷新(xin)紀錄，也離不開公(gong)益機構、愛(ai)心企(qi)業(ye)的(de)(de)共(gong)同參(can)與。據統計，今年共(gong)有包括(kuo)凱迪拉(la)克、中國(guo)一(yi)汽(qi)、順(shun)豐、Jordan品(pin)牌、58集團(tuan)、安踏(ta)、可(ke)口可(ke)樂、歐(ou)萊雅、唯品(pin)會(hui)等在(zai)內(nei)的(de)(de)超過(guo)2000家愛(ai)心企(qi)業(ye)加(jia)入99公(gong)益日(ri)陣營(ying)，成(cheng)為(wei)場景化公(gong)益的(de)(de)重要平(ping)臺。

以凱迪拉克為(wei)(wei)例，共(gong)有全國50萬(wan)車主攜手超過(guo)300家經銷商和全體(ti)員工，齊心守(shou)護G7公路沿(yan)線生態環境；安踏體(ti)育攜全國3434家門店(dian)，讓(rang)消費者(zhe)與千萬(wan)名(ming)一(yi)線教(jiao)師一(yi)同為(wei)(wei)邊遠地(di)區(qu)的孩子(zi)送去素養教(jiao)育服(fu)務(wu)；中(zhong)國平安發動全國45個機構、4萬(wan)余名(ming)員工、代理人為(wei)(wei)鄉村少(shao)年籌(chou)建“幕天人人圖(tu)書角”；膳魔師200余家重要門店(dian)、專柜開展99公益日宣傳活動，為(wei)(wei)守(shou)護七(qi)億人水源地(di)項目(mu)而努力(li)。

《互聯(lian)網+:國(guo)家(jia)戰(zhan)略行動(dong)路線(xian)圖》主編張曉峰認為，今(jin)年99公(gong)(gong)益(yi)日通過規則共(gong)建(jian)、強化(hua)公(gong)(gong)益(yi)倫理和社會(hui)化(hua)監管(guan)，兼顧效率、效能與(yu)效用，充分釋放了互聯(lian)網+、共(gong)享經濟社會(hui)力(li)量(liang)動(dong)員(yuan)與(yu)精準(zhun)匹配的優勢(shi)。“這是企業(ye)社會(hui)責任創新(xin)的一小(xiao)步(bu)，也是中國(guo)公(gong)(gong)益(yi)生態化(hua)的一大步(bu)，讓一種賦能型公(gong)(gong)益(yi)、協(xie)同型公(gong)(gong)益(yi)、信用型公(gong)(gong)益(yi)呼之欲出。”趙曉峰表(biao)示(shi)。

全面連接：99公益日“承包“線上線下場景

從最初的(de)線(xian)上公(gong)(gong)益籌款狂歡、到線(xian)下更廣(guang)泛生(sheng)活場景(jing)的(de)全面(mian)滲(shen)透，今(jin)年99公(gong)(gong)益日(ri)在(zai)“全民化”的(de)道路上快馬加鞭。過往三天里，99公(gong)(gong)益日(ri)在(zai)全國上百(bai)個城市的(de)主要商圈、交通樞紐、公(gong)(gong)共社區全面(mian)落地(di)，在(zai)線(xian)上幾十款億級用戶的(de)APP開(kai)放交互入口，更有近(jin)百(bai)位明星藝(yi)人為愛發(fa)聲、上百(bai)家(jia)主流媒體深度報道、逾千家(jia)愛心(xin)企(qi)業傾力參與，幾乎“承(cheng)包(bao)”了(le)大部分的(de)線(xian)上線(xian)下生(sheng)活場景(jing)。

在線下(xia)，全國近(jin)60個核心城(cheng)市(shi)超過10萬(wan)個社(she)區(qu)、580個商圈、近(jin)6萬(wan)個門店都加入(ru)(ru)99公(gong)益日(ri)線下(xia)活(huo)動(dong)，讓公(gong)益深入(ru)(ru)千家萬(wan)戶的日(ri)常(chang)生活(huo)。在北京、上海、杭州、深圳等(deng)一(yi)線城(cheng)市(shi)機場和城(cheng)市(shi)地標，以及華潤萬(wan)象(xiang)天地及華潤萬(wan)家近(jin)500家超市(shi)、屈(qu)臣氏3300家門店、悅詩風吟近(jin)500家門店，來往市(shi)民都能(neng)隨時參與(yu)99公(gong)益日(ri)，通過“捐行為(wei)公(gong)益”的方(fang)式，號召用戶在日(ri)常(chang)生活(huo)的普(pu)通行為(wei)中也能(neng)完成善舉。

?

2018年99公益日豐富的線下場景玩法

在線上，包括微信(xin)支付、QQ、王(wang)者榮耀、微信(xin)小游(you)戲、微視、QQ瀏(liu)覽(lan)器等(deng)超過(guo)20款騰(teng)訊產(chan)品參(can)(can)(can)與99公(gong)益日(ri)，號召(zhao)更多網友(you)(you)通過(guo)趣味互動來參(can)(can)(can)與公(gong)益。58集(ji)(ji)團、VIPKID、媽(ma)媽(ma)網、貝(bei)殼找房、快手、搜狗搜索(suo)、美麗聯(lian)合、同程(cheng)旅(lv)游(you)、眾安保(bao)險等(deng)超過(guo)50家一線互聯(lian)網公(gong)司也集(ji)(ji)體參(can)(can)(can)與99公(gong)益日(ri)，通過(guo)CEO發聲(sheng)、產(chan)品聯(lian)動等(deng)方(fang)式(shi)號召(zhao)愛心網友(you)(you)踐(jian)行公(gong)益。

同時，為(wei)了提供(gong)更(geng)豐富(fu)的趣味公(gong)益(yi)交互方式，今年99公(gong)益(yi)日(ri)新增家鄉(xiang)公(gong)益(yi)、愛心(xin)加倍卡、集小(xiao)紅花(hua)、捐行為(wei)公(gong)益(yi)、明星(xing)短視頻互動(dong)等玩法。在9月(yue)7日(ri)至9月(yue)9日(ri)配捐階段，更(geng)有大(da)量用戶在社交平臺上曬(shai)出(chu)參與99公(gong)益(yi)日(ri)的截圖(tu)，讓各種暖心(xin)話題(ti)在刷(shua)爆朋友(you)圈的同時，99公(gong)益(yi)日(ri)在新浪微(wei)博上的瀏覽量也高達(da)9.9億(yi)。

在(zai)掀起(qi)一(yi)陣(zhen)熱(re)(re)潮的(de)“集小紅花”活動，超1800萬人次參(can)(can)與(yu)，另(ling)有(you)不少用戶通(tong)過(guo)天天P圖的(de)新功能，紛(fen)紛(fen)將小紅花“戴”到了自(zi)己的(de)微信(xin)頭像上，以表示對99公(gong)益(yi)日(ri)的(de)支持；而(er)“愛心(xin)加(jia)倍卡”能夠(gou)讓善(shan)款最高放(fang)大到10倍，成了企業參(can)(can)與(yu)互聯網公(gong)益(yi)的(de)全(quan)新渠道，引發(fa)了大量用戶參(can)(can)與(yu)并轉發(fa)的(de)熱(re)(re)情。一(yi)時間，在(zai)社(she)交(jiao)平臺呼朋喚友參(can)(can)與(yu)公(gong)益(yi)、利用社(she)交(jiao)關系(xi)鏈讓愛心(xin)成倍放(fang)大，已成為海(hai)量用戶在(zai)99公(gong)益(yi)日(ri)期間的(de)一(yi)種“公(gong)益(yi)時尚”。

?

“集小紅花”與“愛心加倍卡”玩法刷爆朋友圈

而大量明星為(wei)愛(ai)發聲，也在數以千(qian)萬(wan)計(ji)的(de)粉絲群(qun)體中掀起一(yi)陣正能量的(de)“公(gong)(gong)益潮流”。今年99公(gong)(gong)益日匯(hui)聚(ju)了趙薇、王凱(kai)、王俊凱(kai)、王源、易烊千(qian)璽、周冬雨、張一(yi)山、蘇炳添(tian)、黃子韜等(deng)43位明星發起“推一(yi)把，一(yi)起愛(ai)”行為(wei)公(gong)(gong)益，覆蓋微博粉絲6.64億、視頻總(zong)播放(fang)量7753萬(wan)，讓公(gong)(gong)益與(yu)公(gong)(gong)眾連接得更加緊密。

多種(zhong)(zhong)多樣的(de)方(fang)式、多元化的(de)公(gong)(gong)益(yi)參(can)與場景，將今年99公(gong)(gong)益(yi)日的(de)影響力從(cong)線上延展(zhan)至線下，從(cong)公(gong)(gong)益(yi)行業延伸(shen)到(dao)社(she)會(hui)大(da)眾，從(cong)公(gong)(gong)益(yi)平臺拓展(zhan)到(dao)社(she)區鄰里，也讓(rang)99公(gong)(gong)益(yi)日成為一種(zhong)(zhong)由指尖(jian)、到(dao)心間的(de)全(quan)民熱(re)潮。

回歸初心：“理性公益”提升公益質量

盡管99公益(yi)(yi)日連續三天(tian)“刷屏”，但今年騰訊(xun)公益(yi)(yi)卻呼喚公益(yi)(yi)價值(zhi)的(de)理性回歸。陳(chen)一(yi)丹坦言，騰訊(xun)公益(yi)(yi)希望通過平臺(tai)所沉淀的(de)各種能(neng)力，幫(bang)助中國公益(yi)(yi)行業更快實現從(cong)自(zi)發到(dao)自(zi)覺、從(cong)感性到(dao)理性、從(cong)熱情到(dao)專(zhuan)業的(de)發展過程，成為(wei)一(yi)個透明、可持續發展的(de)公益(yi)(yi)生(sheng)態(tai)。

中(zhong)華少年兒童(tong)慈(ci)善(shan)救助基(ji)(ji)金會理事長王林表示，透明與公開是慈(ci)善(shan)公信力的(de)(de)根本和來(lai)源。而在(zai)中(zhong)國婦女發展(zhan)基(ji)(ji)金會副秘書長張建珉看來(lai)，99公益日在(zai)倡導人(ren)人(ren)公益的(de)(de)理念、培育(yu)公眾的(de)(de)慈(ci)善(shan)意(yi)識，以及在(zai)提高社會的(de)(de)參(can)與度、引領社會組織來(lai)參(can)與精(jing)準(zhun)扶貧以及精(jing)準(zhun)脫貧方面，都發揮了積(ji)極的(de)(de)作用。

為了讓(rang)公(gong)(gong)眾在參與公(gong)(gong)益捐(juan)(juan)款時更理性(xing)，今(jin)年99公(gong)(gong)益日在產品上做了不少(shao)創新升級。在今(jin)年99公(gong)(gong)益日前(qian)夕(xi)，騰訊公(gong)(gong)益上線“冷靜(jing)器”功(gong)能，意(yi)在鼓勵(li)用戶捐(juan)(juan)款前(qian)，多想一秒，查(cha)看項目(mu)具(ju)體(ti)情況、理性(xing)捐(juan)(juan)助。

?

讓用戶在捐款之前先冷靜的“冷靜器”

除了在(zai)產(chan)品上的顯著改進外，為了持(chi)續(xu)推(tui)動公(gong)益行業透(tou)明與開放的制(zhi)度(du)建(jian)設，騰訊(xun)公(gong)益從99公(gong)益日規則共建(jian)、到產(chan)品透(tou)明度(du)組(zu)建(jian)升級、再到“回(hui)響計(ji)劃”項目披(pi)露，都(dou)在(zai)不斷推(tui)動開放與透(tou)明，通(tong)過技術的手段和信任的力量(liang)，讓(rang)公(gong)益生態(tai)圈(quan)更健康、更持(chi)續(xu)。

今年99公益(yi)日(ri)(ri)采取“共建(jian)(jian)(jian)”的方式(shi)，集眾人所長，讓各方參(can)與者一起(qi)制(zhi)定規則，共推互聯網公益(yi)健康(kang)發(fa)展。前后跨度近3個月，有近80位99公益(yi)日(ri)(ri)參(can)與者、學者、專(zhuan)家、媒體人、律師等行業內(nei)外伙伴參(can)與建(jian)(jian)(jian)言。經過專(zhuan)家的評審與意見(jian)，最終形成2018年99公益(yi)日(ri)(ri)規則，這種“眾籌式(shi)“的規則共建(jian)(jian)(jian)過程，也獲得了用戶的點贊。

在(zai)(zai)一(yi)(yi)些行業(ye)觀(guan)察(cha)者看(kan)來，如(ru)果(guo)說第(di)一(yi)(yi)、第(di)二屆99公益(yi)日是造浪者、破局者，第(di)三屆99公益(yi)日發(fa)揮(hui)了(le)公益(yi)行業(ye)的(de)(de)杠桿效應(ying)，邁入(ru)第(di)四屆的(de)(de)99公益(yi)日則在(zai)(zai)“全(quan)民參與”的(de)(de)地基(ji)之上，樹立(li)起“理性公益(yi)”的(de)(de)里程(cheng)(cheng)碑，使得(de)公益(yi)熱(re)潮在(zai)(zai)從(cong)網絡活動、向全(quan)社會共同參與推進的(de)(de)過程(cheng)(cheng)中多了(le)一(yi)(yi)份冷靜與思考(kao)。

針對今年99公(gong)益日所帶來的社(she)會(hui)效應，北京大(da)學社(she)會(hui)學系(xi)教授邱澤奇指出(chu)，用(yong)規則共建改善參(can)與，積小善、成(cheng)大(da)愛；用(yong)技術迭代促進公(gong)平，助參(can)與者善愛成(cheng)真；關注家(jia)鄉、關注弱勢(shi)，個體、企業、社(she)區齊響應，都是公(gong)益回歸初心的珍貴信號。

陳一(yi)丹曾指出，在互聯(lian)網(wang)行業有(you)(you)一(yi)個規律：交(jiao)互鏈條(tiao)每(mei)多一(yi)個步驟(zou)，往(wang)往(wang)會(hui)不可避免的(de)流失用戶，甚至有(you)(you)人說冷靜器(qi)是“首個攔著(zhu)不讓你捐款”的(de)功(gong)能。而冷靜器(qi)上線半年后，雖然平臺的(de)捐款率雖然有(you)(you)些(xie)許下降，但確是“推動公(gong)益(yi)透明(ming)”過程中(zhong)的(de)必由之路。

“由情感渲染走向理性持續，是公(gong)益行業的一個必經過程。對所有公(gong)益道路上的同行者而言，應當追求的不(bu)是為數(shu)字歡呼，而是專注(zhu)于公(gong)益的理性循(xun)環。”陳一丹表示(shi)。

領航未來：讓99公益日成“久久公益日”

9月9日(ri)(ri)(ri)上午(wu)9點19分，騰訊董事會主席(xi)兼首席(xi)執行官馬化(hua)騰、總裁(cai)劉熾平及全(quan)(quan)體(ti)總辦成員，向騰訊全(quan)(quan)體(ti)員工發(fa)送一封“99公益(yi)日(ri)(ri)(ri)”郵件，公開信中(zhong)坦言：希望讓99公益(yi)日(ri)(ri)(ri)進化(hua)成更常(chang)態(tai)化(hua)、持久化(hua)的“久久公益(yi)日(ri)(ri)(ri)”——讓付出者體(ti)會公益(yi)的快樂，讓行動者收(shou)獲信任的價值，讓參與者創造多樣的生態(tai)。

“如(ru)果說互聯(lian)網公益(yi)是一(yi)(yi)個產(chan)品(pin)，那它的(de)(de)(de)KPI和(he)價(jia)值從來不在(zai)于籌款(kuan)金額的(de)(de)(de)多(duo)少，而是如(ru)何去(qu)激發(fa)人(ren)們(men)的(de)(de)(de)向善之心(xin)和(he)連接之力，在(zai)帶來透明、流(liu)(liu)暢、有(you)趣的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)體驗的(de)(de)(de)同時，將每(mei)個小小的(de)(de)(de)善念匯聚為浩瀚(han)洪流(liu)(liu)，讓使用者本身和(he)世界也一(yi)(yi)起變得更美(mei)好。”公開信中表示，這是99公益(yi)日出發(fa)時設立(li)的(de)(de)(de)初心(xin)，很(hen)高興的(de)(de)(de)是，每(mei)年(nian)能都離目標更近一(yi)(yi)點點。

作(zuo)為連續(xu)四年(nian)99公(gong)益日(ri)的(de)(de)引(yin)領者，陳(chen)一丹表示，99公(gong)益日(ri)不僅僅是3天的(de)(de)公(gong)益行業狂歡(huan)，而是中國公(gong)益生態駛向(xiang)下(xia)一個新航道的(de)(de)新起(qi)點。

“我(wo)們在一屆又一屆的99公益日中，不斷查缺補漏，固化點滴成果，使之成為制度性(xing)規則，讓(rang)(rang)數(shu)億用戶(hu)的每一份(fen)善念都能發于(yu)真心、成于(yu)理(li)性(xing)、恒(heng)于(yu)透(tou)明(ming)。”陳一丹表示，希望能夠用科技的力量，讓(rang)(rang)每一份(fen)善心發揮出更大的公益力量。讓(rang)(rang)公益不僅是沖動型(xing)短暫捐助(zhu)，更要(yao)成為每個人的生(sheng)活習慣(guan)。

陳一丹認為，在下一波“理性公(gong)益(yi)”的浪潮里(li)，公(gong)益(yi)行業(ye)將會實現由關注“公(gong)益(yi)規模”到關注“公(gong)益(yi)可(ke)持續(xu)性”的理性循環(huan)。而(er)騰訊(xun)公(gong)益(yi)的使命，是通(tong)過持續(xu)的平(ping)臺優化來幫助(zhu)公(gong)益(yi)伙伴豐富(fu)透明披露維度、個性化展示機(ji)構信息，讓愛心用戶因為了解而(er)支持；同時推進機(ji)構信息化和公(gong)益(yi)人成長(chang)，通(tong)過生態共建，來打造更具社會價值的理性公(gong)益(yi)未(wei)來圖景。