7月16日，微信全(quan)面開放“一物一碼”功能，結合(he)小(xiao)程序(xu)和大(da)數據能力，打通商(shang)家與(yu)(yu)消(xiao)費者之間的信息隔膜，幫助商(shang)家更高效(xiao)地(di)與(yu)(yu)消(xiao)費者建立聯(lian)系(xi)，通過精準營銷及互(hu)動(dong)找到新的消(xiao)費刺(ci)激點，助力商(shang)家提高營銷效(xiao)能。

把(ba)每件商品都變成(cheng)品牌(pai)小程序(xu)的“流量入(ru)口(kou)”?

對(dui)于品(pin)牌商(shang)(shang)(shang)家(jia)來說，商(shang)(shang)(shang)品(pin)就是消費者與品(pin)牌之間(jian)最直接(jie)(jie)的(de)溝通橋梁。接(jie)(jie)入“一(yi)(yi)物一(yi)(yi)碼(ma)(ma)”能(neng)力后，商(shang)(shang)(shang)家(jia)可(ke)以(yi)通過接(jie)(jie)口獲取支持(chi)0.5cm×0.5cm印刷(shua)面積下快速讀(du)取的(de)“微(wei)型(xing)碼(ma)(ma)”，并(bing)(bing)通過在商(shang)(shang)(shang)品(pin)上“賦碼(ma)(ma)”的(de)方(fang)式，實現(xian)消費者跳轉(zhuan)小程(cheng)序、公眾號、精準營銷互動(dong)、大(da)數據(ju)運(yun)營等(deng)能(neng)力，將賣出去(qu)的(de)數以(yi)億計的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)轉(zhuan)化為“流量(liang)”并(bing)(bing)沉淀(dian)下來。同時，微(wei)型(xing)碼(ma)(ma)作為騰訊專利碼(ma)(ma)制(zhi)，不能(neng)被破(po)解和仿制(zhi)，大(da)大(da)提升(sheng)了商(shang)(shang)(shang)家(jia)制(zhi)碼(ma)(ma)的(de)安(an)全性(xing)。

消費者(zhe)購買(mai)商品時(shi)掃描商品上的(de)(de)微(wei)型二維碼(ma)，就能直接跳轉(zhuan)到品牌(pai)專屬小程序(xu)，獲得(de)定制化服務(wu)，讓每一(yi)件商品都成(cheng)為小程序(xu)流量(liang)的(de)(de)線下入(ru)口，通過小程序(xu)高效(xiao)與(yu)消費者(zhe)取得(de)聯系，獲得(de)流量(liang)，構建小程序(xu)—商家—消費者(zhe)的(de)(de)溝(gou)通橋梁。

同時(shi)，通(tong)(tong)過“關(guan)注公眾(zhong)號(hao)組(zu)(zu)件(jian)(jian)”、“小程(cheng)序紅(hong)包(bao)”等能力與用戶互動，例(li)如(ru)在(zai)小程(cheng)序中向(xiang)用戶發放優惠券(quan)或紅(hong)包(bao)等福利，吸引消費者(zhe)回流公眾(zhong)號(hao)，持續為消費者(zhe)提供服務，將每(mei)一件(jian)(jian)商(shang)品(pin)(pin)都變(bian)(bian)成一個(ge)“分發渠道”，告別傳統成本高、效果差的營(ying)(ying)銷(xiao)方式，實(shi)現精準(zhun)營(ying)(ying)銷(xiao)。以東鵬(peng)特飲為例(li)，通(tong)(tong)過“一物一碼”+“現金紅(hong)包(bao)”功能，東鵬(peng)特飲實(shi)現了精準(zhun)營(ying)(ying)銷(xiao)，上線(xian)以來產品(pin)(pin)銷(xiao)量(liang)(liang)每(mei)年(nian)連續復合(he)增(zeng)長(chang)40%，并節省近(jin)千萬的營(ying)(ying)銷(xiao)預(yu)算；另外，利用海(hai)量(liang)(liang)商(shang)品(pin)(pin)流量(liang)(liang)，東鵬(peng)特飲通(tong)(tong)過“小程(cheng)序廣告組(zu)(zu)件(jian)(jian)”進行(xing)商(shang)業變(bian)(bian)現，月均流水過百萬。借助微信一物一碼與其他營(ying)(ying)銷(xiao)能力結合(he)，王老吉實(shi)現產品(pin)(pin)銷(xiao)售21%的同比上漲(zhang)，在(zai)活動時(shi)間內，3億(yi)罐(guan)(瓶)產品(pin)(pin)銷(xiao)售一空(kong)，企業品(pin)(pin)牌聲量(liang)(liang)再上新臺階(jie)！

大數據運(yun)營(ying)分析，助力商家(jia)“深度運(yun)營(ying)”消費者

消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者數(shu)(shu)據作為零售品(pin)牌實現(xian)數(shu)(shu)字(zi)化經營的(de)重(zhong)要依憑，“一(yi)(yi)(yi)物一(yi)(yi)(yi)碼”功能還為商(shang)家提供了(le)大數(shu)(shu)據分(fen)析能力(li)。商(shang)品(pin)投放后，只要消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者掃(sao)碼，商(shang)戶(hu)就可以登錄微信公眾(zhong)平(ping)臺(tai)，在一(yi)(yi)(yi)物一(yi)(yi)(yi)碼功能菜單下，查看掃(sao)碼數(shu)(shu)據和(he)用(yong)戶(hu)分(fen)析。商(shang)家通過(guo)在后臺(tai)查看群像(xiang)數(shu)(shu)據，可了(le)解(jie)產品(pin)走向和(he)營銷(xiao)效果，靈(ling)活調整營銷(xiao)內(nei)容(rong)，更(geng)為精準的(de)把握(wo)用(yong)戶(hu)習慣，提升用(yong)戶(hu)體驗，深(shen)度運營消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者，實現(xian)全(quan)面的(de)數(shu)(shu)字(zi)化運營。通過(guo)"一(yi)(yi)(yi)物一(yi)(yi)(yi)碼"能力(li)的(de)落地，洋河股份順利完成(cheng)全(quan)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)鏈路的(de)數(shu)(shu)據轉(zhuan)化，獲得了(le)白(bai)酒行業(ye)的(de)防偽和(he)竄貨等問題(ti)的(de)全(quan)新(xin)解(jie)決方案。

目前，“一(yi)(yi)(yi)(yi)物(wu)(wu)(wu)一(yi)(yi)(yi)(yi)碼(ma)”功能(neng)已(yi)全(quan)面開(kai)(kai)放，江小(xiao)白、蒙牛純甄等(deng)零售品(pin)牌已(yi)經接(jie)入(ru)微信(xin)“一(yi)(yi)(yi)(yi)物(wu)(wu)(wu)一(yi)(yi)(yi)(yi)碼(ma)”能(neng)力。零售品(pin)牌商家可在認證服(fu)務(wu)號后(hou)臺(tai)添加“一(yi)(yi)(yi)(yi)物(wu)(wu)(wu)一(yi)(yi)(yi)(yi)碼(ma)”功能(neng)插件(jian)申請，申請通過后(hou)，商家可自主研發(fa)或(huo)授權給微信(xin)開(kai)(kai)放社群中(zhong)接(jie)入(ru)“一(yi)(yi)(yi)(yi)物(wu)(wu)(wu)一(yi)(yi)(yi)(yi)碼(ma)”能(neng)力的第(di)三(san)方服(fu)務(wu)商進行研發(fa)。而服(fu)務(wu)商則可以在通過開(kai)(kai)發(fa)者資質認證后(hou)，發(fa)送郵件(jian)到wxsaoyisao@jnqajs.cn說明服(fu)務(wu)場景并提供(gong)第(di)三(san)方APPID，即可進行“一(yi)(yi)(yi)(yi)物(wu)(wu)(wu)一(yi)(yi)(yi)(yi)碼(ma)”的開(kai)(kai)發(fa)及落地。

微信團隊表(biao)示：“我們希(xi)望(wang)通過(guo)‘一物(wu)一碼(ma)’的能(neng)力(li)，為品牌商(shang)家提供更完善的商(shang)品管理能(neng)力(li)和(he)(he)更多樣化的營銷觸點。”未來(lai)，“一物(wu)一碼(ma)”能(neng)力(li)還將在零售(shou)的更多領域發揮作用，幫助零售(shou)行(xing)業商(shang)家更深(shen)入地挖(wa)掘和(he)(he)觸達(da)消(xiao)費者。