騰訊高級副總裁馬曉軼

對(dui)全球游戲(xi)行業來說，這是一(yi)個非(fei)常有(you)趣的時代(dai)。騰訊看到了(le)在以下幾個領域的增長機會和推(tui)動力。

騰訊公司高級副總裁馬曉軼分享他對游戲行業未來增長的見解。

挖掘核心玩法

先說“核心玩(wan)(wan)法(fa)”。過去，對(dui)于(yu)MOBA（多人在線競(jing)(jing)技）和(he)戰(zhan)術(shu)競(jing)(jing)技等玩(wan)(wan)法(fa)的(de)挖(wa)掘與(yu)演繹幫助(zhu)騰(teng)訊在移動游(you)戲(xi)時代取得一定的(de)成(cheng)功。但像這(zhe)樣的(de)玩(wan)(wan)法(fa)突破并不會(hui)一直(zhi)出現(xian)(xian)，從“戰(zhan)術(shu)競(jing)(jing)技”之后，整個游(you)戲(xi)行業沒有再出現(xian)(xian)類似級別的(de)核心玩(wan)(wan)法(fa)突破。

未來(lai)一個整體性(xing)的(de)(de)玩(wan)法突破，我(wo)們認為有兩種可以(yi)嘗(chang)試的(de)(de)路徑：第一種是(shi)通過幾個玩(wan)法關(guan)鍵詞(ci)的(de)(de)排列(lie)組合，形成(cheng)全(quan)新(xin)的(de)(de)玩(wan)法。我(wo)們追蹤(zong)過一些關(guan)鍵詞(ci)，如(ru)“open world”（開放世界）、“sandbox”（沙盒）、“craft”（建(jian)造）、“co-op”（合作）、“survivor”（生存）、“roguelike”（非線性(xing)隨機迷宮(gong)冒險），無論是(shi)玩(wan)家搜索的(de)(de)熱度(du)，還是(shi)成(cheng)功游戲產品(pin)所(suo)具備的(de)(de)標簽，這些關(guan)鍵詞(ci)始終排在前(qian)列(lie)。《英靈(ling)神殿(dian)》就是(shi)一個很好的(de)(de)例(li)子(zi)。

這是(shi)一條(tiao)高(gao)(gao)投(tou)入、高(gao)(gao)回報、高(gao)(gao)風險的(de)道路，成(cheng)功概率非常低，但一旦成(cheng)功，也許就是(shi)下(xia)一個“戰術競技”。騰(teng)訊也在持(chi)續不(bu)斷地發掘并幫助(zhu)全球范圍(wei)內(nei)(nei)愿意(yi)做這樣冒險的(de)團隊(dui)。在內(nei)(nei)部，我們也會有一些措施來支持(chi)大家做這方面的(de)嘗(chang)試。

另一種比較成熟的做(zuo)法是(shi)在現有(you)(you)的產品(pin)(pin)或品(pin)(pin)類當中(zhong)做(zuo)“半代(dai)”迭代(dai)。做(zuo)“半代(dai)”迭代(dai)意味著要(yao)在一個現有(you)(you)品(pin)(pin)類上做(zuo)持(chi)續性演進。如果(guo)拆解過去兩(liang)年整個行業在收(shou)入(ru)(ru)、用戶增長的主要(yao)來(lai)源，更多還是(shi)來(lai)自(zi)于在現有(you)(you)的玩法上，融入(ru)(ru)上述(shu)六個關(guan)鍵玩法中(zhong)的一至兩(liang)個，讓游戲更有(you)(you)吸(xi)引(yin)力。《原神》和《賽馬娘》都是(shi)非常好的例子。

通過公司的(de)(de)資助(zhu)，來鼓勵大(da)家(jia)做(zuo)一些(xie)高(gao)風險的(de)(de)嘗(chang)試，爭取創造出令人耳目(mu)一新的(de)(de)新游戲(xi)。無(wu)論是高(gao)品(pin)質3A游戲(xi)或metaverse（元宇宙(zhou)），都(dou)需要足(zu)夠大(da)規模(mo)的(de)(de)游戲(xi)開發，以及制作high production value（高(gao)生產價值）產品(pin)的(de)(de)能力。我(wo)們可以通過一些(xie)大(da)項目(mu)的(de)(de)歷練，來做(zuo)好充足(zu)的(de)(de)技術準備，并積累更大(da)規模(mo)生產的(de)(de)經(jing)驗。

打造敘事能力

第二個增(zeng)長點是敘事(shi)能力的(de)(de)(de)發(fa)展，敘事(shi)能力在(zai)一個產品的(de)(de)(de)成功過程中變得越(yue)(yue)來越(yue)(yue)重(zhong)要。我(wo)(wo)們(men)自(zi)己也給出了一個很(hen)好的(de)(de)(de)例子，就是《英雄聯盟(meng)》。我(wo)(wo)們(men)慢(man)慢(man)構(gou)建出一個更(geng)為立體的(de)(de)(de)IP或者說一個《英雄聯盟(meng)》的(de)(de)(de)世界。這(zhe)種敘事(shi)有助于(yu)游戲逐漸從一個小人群的(de)(de)(de)亞(ya)文化(hua)，向一個更(geng)大眾的(de)(de)(de)文化(hua)發(fa)展。

以往我們很難(nan)想象一部基于(yu)游(you)戲(xi)(xi)改編的、由(you)游(you)戲(xi)(xi)公司來(lai)制作的動(dong)畫劇集，能夠(gou)進(jin)入IMDB最高(gao)評分劇集的前20名(ming)。但(dan)《英雄聯盟：雙(shuang)城之戰》超過了《魷魚游(you)戲(xi)(xi)》，甚(shen)至在(zai)Netflix大約(yue)60個國(guo)家和(he)地(di)區拿下排名(ming)第一的收視率。而《英雄聯盟》S11總(zong)決賽(sai)引發的社(she)會反(fan)響，幾乎可以和(he)足球比賽(sai)相提并論。只要在(zai)敘事能力上做(zuo)得足夠(gou)好，真的可以把游(you)戲(xi)(xi)IP做(zuo)得更加(jia)主流。

尋求全球增長機會

第三個(ge)增長點是全球市(shi)場(chang)，尤(you)其是新興市(shi)場(chang)的機會。從(cong)我們的觀察來(lai)看，其實新興市(shi)場(chang)正在經歷一個(ge)類似(si)中國2011年到2014年間移動游戲爆發的過程。

給大家講幾個數(shu)字。中國人(ren)口約14.1億，其中游戲玩(wan)家有6.6億左右(you)，而(er)現在游戲行業爭奪(duo)最為激(ji)烈(lie)的全球(qiu)市場，如東南亞(ya)、拉丁美洲、中東等，人(ren)口總數(shu)接近18億，玩(wan)家規模加起來也接近七億。還有一些新興(xing)地(di)區(qu)，如(ru)東(dong)歐與俄羅斯(si)，再加(jia)上歐美市場的(de)持(chi)續增長，現在全球市場的(de)機會(hui)正(zheng)處(chu)于迸(beng)發期。

而且這(zhe)些新(xin)興市(shi)場(chang)的玩家相(xiang)對年(nian)(nian)輕、好奇，嘗(chang)試的意(yi)愿也(ye)很大。從游(you)(you)戲下(xia)載(zai)次(ci)數來(lai)(lai)看，2021年(nian)(nian)中國玩家下(xia)載(zai)游(you)(you)戲的總次(ci)數是(shi)73億次(ci)，印度為(wei)92億次(ci)，巴西也(ye)達(da)到了44億次(ci)。雖然(ran)這(zhe)些新(xin)興市(shi)場(chang)目(mu)前的總收入體量(liang)不高，但(dan)按照它們的增(zeng)長趨勢以(yi)及潛(qian)力，未來(lai)(lai)也(ye)很有可能成長為(wei)中國這(zhe)樣(yang)規模的市(shi)場(chang)。

我們(men)現在已經開始大幅度(du)地(di)強化地(di)區能力，包括(kuo)在多個(ge)地(di)區部署當(dang)(dang)地(di)團(tuan)隊。他們(men)在當(dang)(dang)地(di)文化、游戲(xi)內容、游戲(xi)優化方面提(ti)出(chu)建議，幫助改善我們(men)的游戲(xi)。

聚焦高品質3A游戲

加大對高品質3A游(you)(you)戲(xi)的關注力度是我(wo)們(men)的第四個增長點。另外，我(wo)們(men)還著眼于這些游(you)(you)戲(xi)在(zai)GaaS（Game-as-a-Service，服務型游(you)(you)戲(xi)）方(fang)向上的演(yan)進，以及在(zai)移動化、跨平臺(tai)方(fang)面的發展。

現(xian)在(zai)來(lai)看，雖然移動(dong)游(you)戲是(shi)一個(ge)大(da)規模市(shi)場(chang)普及的(de)(de)平臺，但更大(da)的(de)(de)屏幕、更豐富的(de)(de)體驗(yan)、更好(hao)(hao)的(de)(de)操作是(shi)創建(jian)一個(ge)新玩法(fa)或者IP更好(hao)(hao)的(de)(de)辦法(fa)。目前比(bi)較好(hao)(hao)的(de)(de)游(you)戲IP和玩法(fa)，大(da)部分都來(lai)自PC和Console（游(you)戲主機）平臺。截止到現(xian)在(zai)，我們(men)(men)在(zai)海外做Console、PC游(you)戲為主的(de)(de)團(tuan)隊(dui)已(yi)經超過3000人(ren)，他們(men)(men)會持續嘗試(shi)做一些垂直品類的(de)(de)3A級游(you)戲，幫助我們(men)(men)取得更大(da)突破(po)。

另一(yi)方(fang)面，歐美的(de)(de)傳統大廠已經開(kai)(kai)始(shi)積極擁抱GaaS化和手(shou)游(you)化。我(wo)們(men)要盡(jin)可(ke)能抓住這一(yi)窗口(kou)(kou)期，幫助我(wo)們(men)的(de)(de)團隊和這些(xie)大廠開(kai)(kai)展更多合(he)作(zuo)。但我(wo)們(men)要意識(shi)到(dao)，這個窗口(kou)(kou)期其實是(shi)會(hui)關閉的(de)(de)，因為(wei)(wei)這些(xie)大廠都(dou)會(hui)開(kai)(kai)始(shi)自(zi)己(ji)做(zuo)網游(you)、做(zuo)手(shou)游(you)。這也是(shi)為(wei)(wei)什么我(wo)們(men)一(yi)直(zhi)在(zai)強調，要打(da)造(zao)自(zi)己(ji)的(de)(de)IP和頂尖(jian)產品(pin)。

最(zui)后，有一個(ge)不(bu)確定(ding)的(de)(de)機會，是(shi)關于平(ping)臺型的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)。Roblox、Fortnite、Minecraft、Sims，包(bao)括《迷你世界(jie)》和(he)《糖豆人》，這(zhe)些相對輕(qing)度的(de)(de)高DAU游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)，都會有一些不(bu)同于以往游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)行業的(de)(de)發展，這(zhe)其實(shi)是(shi)一個(ge)新的(de)(de)動(dong)向。平(ping)臺型游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)很有機會取得一個(ge)更(geng)大的(de)(de)突(tu)破，雖然現在看來還(huan)不(bu)太(tai)明朗。

游戲是一種全(quan)球現象，在可預見的未(wei)來內，它將(jiang)保持發展勢頭(tou)。雖然在中國(guo)的增(zeng)長率有(you)所放緩，但騰訊作(zuo)為主要的游戲和IP開發商，已(yi)經看到了未(wei)來數年的多個增(zeng)長機(ji)會(hui)。