中國的互聯網公益事業可以追溯到2008年(nian)在四川(chuan)省汶川(chuan)縣(xian)發生的(de)8.0級地震。5.12汶川大地(di)震共造(zao)成(cheng)超(chao)過87000人死亡或失蹤，上千(qian)萬(wan)人無家(jia)可歸。

隨著那場自然災害的(de)破壞力呈(cheng)現在人們眼前(qian)，全國各地民眾展現出(chu)空(kong)前(qian)的(de)凝聚(ju)力，紛紛行(xing)動起來，通(tong)過志愿服務、籌款、網絡和傳播信息等方式提供(gong)幫(bang)助。互(hu)聯網成為(wei)社會各界作出(chu)回應(ying)的(de)關(guan)鍵舞臺(tai)。互(hu)聯網不僅(jin)提供(gong)了新聞報道平(ping)臺(tai)，QQ等(deng)即(ji)時通訊服(fu)務(wu)也(ye)被用來(lai)交流信息和組(zu)織救援。

驅散陰霾，邁向互聯網公(gong)益新時代

與(yu)此同時，包括(kuo)財付(fu)通和支(zhi)付(fu)寶在內的中國各大支(zhi)付(fu)平臺(tai)開啟(qi)快(kuai)速捐贈(zeng)通道，短時間內就籌集到約6500萬人(ren)民幣。一種(zhong)全新的(de)合作(zuo)理念由此誕(dan)生，騰訊公益慈善基金會發起人(ren)兼榮譽理事長陳一丹稱之為“公益2.0”，即通過對互聯網技術的利用(yong)，打造(zao)人(ren)人(ren)可(ke)公益(yi)的新(xin)型模式。

民眾對汶川地震救援(yuan)的迅速響(xiang)應，為更多的非政府組(zu)織和公眾參與公益(yi)事業鋪平了道路。企業一直是中國最大的公益(yi)捐贈主(zhu)力，貢(gong)獻了近三分(fen)之二(er)（64%）的善(shan)款(kuan)，而在美國(guo)，企業捐贈只(zhi)占捐贈總額的5%左右。

在(zai)汶(wen)川地(di)震發生前近一年(nian)，騰(teng)訊公(gong)益慈善基(ji)金會（騰(teng)訊基(ji)金會）成(cheng)立，其作為我們(men)投身公(gong)益發展的一部分，助力推動網(wang)絡公(gong)益活動。我們(men)的旗艦(jian)項目“99公(gong)益日”于2015年啟(qi)動，現(xian)已(yi)發展(zhan)成為(wei)世界上最大的年度公益(yi)活(huo)動之一。99公(gong)(gong)益日(ri)致力于(yu)將公(gong)(gong)益做(zuo)成人(ren)人(ren)可參與(yu)的全民活動，輻射的公(gong)(gong)益項(xiang)目涵蓋(gai)扶貧(pin)救(jiu)災、疾病救(jiu)助、教(jiao)育助學(xue)、生態環保(bao)、動物(wu)保(bao)護(hu)、文(wen)化保(bao)育等(deng)各類公(gong)(gong)益議題。

公益事業面臨的挑戰

在過去幾年的實踐中，騰(teng)訊基金會和99公(gong)益(yi)日助推了(le)中國慈(ci)善(shan)事業(ye)的(de)(de)轉型升(sheng)級，解決了(le)公(gong)益(yi)組織在募集資金方面面臨的(de)(de)許(xu)多挑戰。隨(sui)著(zhu)越來越多草(cao)根公(gong)益(yi)組織紛(fen)紛(fen)涌現，許(xu)多公(gong)益(yi)組織常常很難為人(ren)所知。

由于知(zhi)名(ming)度低、曝(pu)光(guang)機會(hui)少，這(zhe)些組織更難與潛在捐贈者(zhe)建立(li)聯系，從而(er)導致了一(yi)個(ge)惡性循環：因為缺乏資(zi)源而(er)難以招募到工作人員(yuan)和志(zhi)愿者(zhe)、擴(kuo)大社會(hui)影(ying)響力(li)、建立(li)信(xin)任、開發治理(li)框架或(huo)申請資(zi)金等。

為公益組織提供增加知名(ming)度和籌集(ji)資(zi)金的途徑

每年9月，99公(gong)益(yi)日使公(gong)益(yi)慈善事業成為(wei)公(gong)眾關注的焦(jiao)點(dian)。99公益(yi)日活動已(yi)舉辦八年，持續(xu)通過各種方式推(tui)動多元、健康(kang)和(he)可持續(xu)的互聯網公益(yi)慈(ci)善生態建設，助(zhu)力公益(yi)升級轉(zhuan)型。

• 打造令人難忘的年(nian)度活動，調動人們的積極性。99公(gong)益日是備(bei)受矚目的(de)年度募捐活動，它將捐贈行為(wei)打造成值得(de)慶(qing)祝(zhu)和(he)支(zhi)持的(de)活動，與熱鬧非凡的(de)網(wang)絡(luo)購物節不同，99公益日推高熱度是為了(le)更好地(di)做公益。
• 建立(li)一個(ge)多元(yuan)、健康、互聯的社區和生態體系(xi)。技術(shu)為整個99公益(yi)日(ri)平臺(tai)提供了有力支持，幫助建立了一個由公益(yi)組織(zhi)、網絡捐(juan)贈者(zhe)、商(shang)業捐(juan)助者(zhe)、媒體、倡導者(zhe)和(he)(he)專家以合作和(he)(he)互動(dong)方式組成的(de)動(dong)態網絡。如今，智能手機(ji)和(he)(he)移動(dong)支付已經滲(shen)透到我(wo)們的(de)生(sheng)活中，“指尖(jian)公益”和“做好事(shi)”比以往任何時候都(dou)更加(jia)容(rong)易。
• 消除公益障礙。我們的目標是(shi)讓公益變得(de)簡單易行，任(ren)何人(ren)(ren)只要愿意，就能參與其中。今年，我們通過提(ti)高配捐的方式，來(lai)支持那些定期捐款的人(ren)(ren)。此(ci)外，我們(men)讓人們(men)不用捐款(kuan)也能為(wei)公益出一份力——只需要在我(wo)們的(de)應用中捐出小紅花就可(ke)以為心(xin)儀的(de)公益夢(meng)想打Call。當籌集小(xiao)紅花達到規定數量(liang)后，騰訊(xun)基金會將聯合(he)業內合(he)作伙(huo)伴篩選(xuan)合(he)適的公益機構執(zhi)行(xing)，幫助(zhu)夢想落地。
• 建立一個可信、安全、合規的募捐平臺。騰訊公益平臺從機構資質、信息公開、合作規范、項目(mu)健康度四個方面(mian)，對(dui)所有參(can)與(yu)99公益日的(de)機構(gou)和項目，設定了更(geng)為規范(fan)的(de)準入門檻(jian)，助力公益行業健康、可持(chi)續發展。
• 更好地運用資源和技能。騰訊基(ji)金會(hui)認識到，盡管設有(you)愛(ai)心(xin)配捐基(ji)金，但其專長(chang)不在(zai)(zai)于(yu)公(gong)益行為(wei)本身，而是在(zai)(zai)于(yu)提(ti)供技術，有(you)效地為(wei)捐贈者和(he)公(gong)益組織(zhi)牽線搭(da)橋(qiao)，扶持(chi)在(zai)(zai)第一(yi)線解(jie)決(jue)問題的公(gong)益組織(zhi)，同時(shi)鼓勵潛(qian)在(zai)(zai)捐助者仔細考慮(lv)支(zhi)持(chi)哪些公(gong)益組織(zhi)。

賦(fu)能公(gong)益組織以透(tou)明方式(shi)提供有效的公(gong)益項目

取得募(mu)資資格和申請募(mu)資對(dui)于資源(yuan)緊張或不熟悉要求(qiu)的公益組織來(lai)說可能是(shi)一項挑戰。每年的99公益日活動(dong)都會根據過往經驗和反(fan)饋進行(xing)微(wei)調，最大限度地提高效率(lv)，同時(shi)鼓勵多(duo)樣化(hua)的(de)創新項(xiang)目和公益組織。

我(wo)們(men)(men)為公益組(zu)織(zhi)(zhi)提(ti)供(gong)資金，在線(xian)下動(dong)員(yuan)、透明合規培訓(xun)、企業可持續合作、項目(mu)管(guan)理能(neng)力(li)、第(di)三(san)方(fang)評估(gu)、合規、管(guan)理培訓(xun)、組(zu)織(zhi)(zhi)能(neng)力(li)建設等方(fang)面(mian)為他們(men)(men)提(ti)供(gong)支持。

關注領域

騰(teng)訊(xun)基(ji)金會(hui)積極扶持那些符合基(ji)金會(hui)優先關注領(ling)域的公(gong)益組(zu)織(zhi)。其中(zhong)包括老(lao)年人(ren)公(gong)共衛生(sheng)、農村(cun)青年教育平(ping)等(deng)、身障人(ren)群(qun)脫貧致富、野生(sheng)動植(zhi)物(wu)保(bao)護、文物(wu)保(bao)護等(deng)等(deng)。在今(jin)年愛(ai)心用(yong)戶提交(jiao)的8000多個公益夢想中，共(gong)有16個公益夢想(xiang)在(zai)99公益日期(qi)間上線，包括“支持(chi)1000名鄉村兒童去博物館(guan)”、“守護10000名(ming)鄉村兒童心理健康”、“為10000名鄉村老人(ren)提供免費聽力篩查”等(deng)。

小紅(hong)花的(de)力量

今年99公益(yi)日(ri)活動(dong)的主(zhu)題是“一花一夢想”。小紅花(hua)已經成(cheng)為99公益日令人(ren)喜愛的象(xiang)征，近(jin)6000萬人(ren)次(ci)在活(huo)動期間捐贈(zeng)了(le)超過1.8億朵(duo)小紅(hong)花，一起做好事。捐贈(zeng)者可以在應用中把小紅(hong)花捐給他們喜歡的公益項(xiang)目(mu)(mu)，這讓(rang)公眾對騰訊支持的項(xiang)目(mu)(mu)有更(geng)多的發言(yan)權(quan)。

99公益日的里程碑和亮點

如(ru)今，99公(gong)益(yi)日邁入第(di)八個年頭，已(yi)經發展成為(wei)世界(jie)上最大的(de)公(gong)益(yi)節之一。捐贈人數和募資(zi)金額每年都在大幅增長。2015年，也就是活動推(tui)出的第一(yi)年，有205萬人捐款，籌集(ji)了1.3億元(yuan)人民幣。去年，捐款人數增長到創紀錄的6870萬人(ren)，愛(ai)心網友向(xiang)7700個公益組織的13000多個(ge)公(gong)益項目(mu)捐贈了35.7億(yi)元人民(min)幣(bi)。自2015年以(yi)來，數億網民、近7000家企業、三萬多(duo)家機(ji)構參(can)與了一年一度(du)的99公益日活(huo)動。

目前，99公益日已(yi)發展成為期(qi)10天的活動(dong)，來自2500個公益(yi)(yi)組織的一(yi)萬(wan)多個公益(yi)(yi)項目(mu)將(jiang)通過騰訊的數(shu)字公益(yi)(yi)平臺接受公眾捐(juan)款。此外，今年騰訊在三億(yi)元配捐(juan)資(zi)金(jin)基礎上，又設立(li)了一(yi)億(yi)元特別激勵(li)資(zi)金(jin)，扶(fu)持成長型和創新型的公益(yi)(yi)項目(mu)。

互聯網公益3.0——讓公益(yi)融入(ru)日常(chang)生活

公益(yi)事(shi)業(ye)的成功不可(ke)能一蹴而就。因此(ci)，我們(men)擴(kuo)大了99公益日的范圍，不僅將時間(jian)延長(chang)至10天，而且讓(rang)人們(men)可以通過日常行為(wei)做公益。步行、學習、閱讀、玩游(you)戲甚至(zhi)喝咖啡(fei)等(deng)簡單(dan)活(huo)動都可以轉(zhuan)化(hua)為公益行為。

如果生活(huo)中的幾乎任何事情都可以(yi)毫不費力地(di)與(yu)公益行為聯系在一起，不必刻意地(di)打開某個平臺，人們對自己(ji)所能帶(dai)來的影響有一種主人翁意識，那(nei)么(me)我們可以(yi)真正地(di)說，公益事業再(zai)次實現轉型升級(ji)。

以(yi)下是三個體現變革的故事，它們借(jie)助99公益日平臺(tai)，依(yi)靠(kao)快速(su)增長的(de)公益群體的(de)愛心和捐贈(zeng)而迎來曙(shu)光(guang)

故事一：兒童(tong)教育與發展

芭(ba)莎·課后一小時

和中國農村的(de)許多孩子一(yi)樣，成成的(de)父母要(yao)到很遠的(de)地(di)方工作，于是把他(ta)(ta)留(liu)給(gei)祖(zu)父母照料。在(zai)(zai)學(xue)校，他(ta)(ta)調皮搗蛋，上課(ke)心不在(zai)(zai)焉。后來，學(xue)校新(xin)開(kai)設(she)了一(yi)門詩歌(ge)課(ke)，成成第一(yi)個主動要(yao)求在(zai)(zai)同(tong)學(xue)面前朗誦詩歌(ge)，這是他(ta)(ta)第一(yi)次(ci)公開(kai)展示自己。他(ta)表現得非常(chang)自信，同學和老師(shi)都為他(ta)鼓掌。

詩歌改(gai)變了他的學習態度，這要(yao)歸(gui)功(gong)于“芭(ba)莎(sha)·課后一小(xiao)時”項(xiang)目。這(zhe)是一(yi)個藝術(shu)、文化和美育項(xiang)目，服務對象是那些沒有機會上此(ci)類(lei)課(ke)程的鄉村兒童(tong)。

截至(zhi)2021年10月，該項目已經籌集了5000多萬元人民(min)幣，在403所農村小學開設了藝術教(jiao)育班，覆蓋(gai)全(quan)國16個省、市、區的20多萬名師生。

故事二：環境保(bao)護

一億(yi)棵(ke)梭梭樹

沙漠化(hua)威脅著100多個國家9億多人的(de)生存(cun)和(he)發(fa)展。由于氣候變化(hua)、森(sen)林(lin)砍伐、農業等(deng)原因，肥沃的(de)土壤變成了(le)沙漠，這(zhe)是(shi)當代最大(da)的(de)環境挑戰之一(yi)。

在中國北(bei)方的騰(teng)格里沙漠(mo)邊緣，張憐香放(fang)棄了(le)在北(bei)京的穩(wen)定工作，投身于防治荒(huang)漠(mo)化(hua)的“一億棵梭梭”項(xiang)目，拯救她(ta)出生的(de)這(zhe)片土地。在(zai)酷熱、寒風和偶爾的(de)沙塵暴(bao)中，這(zhe)位單親媽媽挖掘、種植和澆灌梭梭樹幼苗(miao)，它們(men)能夠(gou)在(zai)惡劣條件下(xia)生存并(bing)固定住土壤。

截至2021年底(di)，重(zhong)點生態區(qu)的種植面積達(da)106平方公里，其中張憐(lian)香(xiang)在工人(ren)、運水(shui)車、水(shui)源(yuan)和自覓苗木的幫助(zhu)下，10年累(lei)計種植40平方(fang)公里。她的(de)堅持源于對(dui)孩子(zi)們(men)的(de)愛，希(xi)望為他們(men)創(chuang)造一個更(geng)美好、更(geng)綠色(se)的(de)未(wei)來。

故(gu)事三：鄉(xiang)村老人扶貧(pin)

守望大山

2016年，“守望大山”發起(qi)人(ren)張新(xin)斌和同事們參(can)觀了(le)(le)陜西省(sheng)的一個小鎮，所(suo)見所(suo)聞令他想要伸出援手。這個小鎮俗稱外婆村，因為大多(duo)數年輕人(ren)都搬走了(le)(le)，只剩(sheng)下失(shi)業在(zai)家的老年人(ren)，他們收(shou)入很(hen)少(shao)甚至沒有收(shou)入。

“守望大(da)山”（又稱“外婆(po)的禮物”）項目將(jiang)眾籌到(dao)的啟(qi)動資金發放給偏遠地區的空巢老人(ren)，用來(lai)飼養家(jia)禽(qin)或者種植農(nong)作(zuo)物。在外(wai)婆村，該項目為老人(ren)們提(ti)供仔雞(ji)和飼料(liao)，還(huan)幫(bang)助他(ta)們建造(zao)雞(ji)籠。雞(ji)下(xia)蛋后，志愿者將(jiang)雞(ji)蛋收(shou)集起來(lai)在網上出(chu)售，收(shou)益(yi)返還(huan)給農(nong)民。

賣蛋(dan)的(de)(de)收入雖然不(bu)多，但(dan)改善了老人們的(de)(de)生活。截至2022年6月，該(gai)項(xiang)目(mu)已資(zi)助1366戶老人家庭，發放雛(chu)雞64184只(zhi)，仔(zi)豬826只，玉(yu)米(mi)280噸。1000多名老年婦(fu)女開始自(zi)己創業(ye)，將新鮮的(de)雞(ji)蛋打包(bao)好賣(mai)給(gei)遠方的(de)愛心人士，增(zeng)加了自(zi)己的(de)收入。