中國的互聯(lian)網公益(yi)事業(ye)可以追(zhui)溯到2008年(nian)在四(si)川(chuan)省汶川(chuan)縣(xian)發生的8.0級地震(zhen)。5.12汶川大地震共造成(cheng)超過87000人(ren)死亡或失蹤，上千萬(wan)人(ren)無(wu)家可(ke)歸(gui)。

隨著那場自然災害的破壞力呈現(xian)在人們眼前，全國各地民眾展現(xian)出空前的凝聚力，紛紛行(xing)動起來(lai)，通過志愿服務、籌款、網絡(luo)和傳播信息等方式提供(gong)(gong)幫助(zhu)。互聯網成(cheng)為社會各界作(zuo)出回應的關鍵舞(wu)臺。互聯網不僅提供(gong)(gong)了新聞(wen)報道平臺，QQ等即時通訊(xun)服務也被用來交流信息和(he)組織(zhi)救(jiu)援(yuan)。

驅散陰(yin)霾，邁(mai)向(xiang)互聯(lian)網公(gong)益新時代

與(yu)此同(tong)時，包括財付通和支付寶在內的中(zhong)國(guo)各(ge)大支付平臺開啟(qi)快速(su)捐贈通道，短時間(jian)內就籌集(ji)到約6500萬人民幣。一種全新(xin)的合作理念由此誕生，騰訊公(gong)益慈善基金會發(fa)起人兼榮譽理事長陳(chen)一丹稱(cheng)之為(wei)“公益2.0”，即通(tong)過(guo)對互聯網(wang)技術的(de)利用，打造(zao)人人可(ke)公益的(de)新型(xing)模式(shi)。

民眾對汶川地(di)震救援的迅速響(xiang)應，為更多的非政府組織和公眾參與(yu)公益事(shi)業(ye)鋪平(ping)了(le)道路。企業(ye)一直是中(zhong)國最大(da)的公益捐贈主(zhu)力，貢獻了(le)近三分之二（64%）的(de)善款，而在美國，企業捐贈只(zhi)占捐贈總額的(de)5%左右。

在(zai)汶(wen)川地震(zhen)發生前近一年，騰訊公益慈(ci)善(shan)基(ji)金會（騰訊基(ji)金會）成立，其作為我(wo)(wo)們(men)投身(shen)公益發展的(de)一部分，助力推動網(wang)絡公益活(huo)動。我(wo)(wo)們(men)的(de)旗艦(jian)項目“99公益日”于(yu)2015年啟動，現已發展成為世界(jie)上最大(da)的年度公(gong)益活動之(zhi)一。99公(gong)益(yi)(yi)日(ri)致力(li)于將公(gong)益(yi)(yi)做成人人可參與的(de)全民活動(dong)，輻射的(de)公(gong)益(yi)(yi)項目涵蓋(gai)扶貧救災、疾病救助(zhu)、教(jiao)育助(zhu)學、生態(tai)環保(bao)、動(dong)物(wu)保(bao)護、文化保(bao)育等各類公(gong)益(yi)(yi)議題(ti)。

公益事業面臨的挑戰

在(zai)過去幾年的實(shi)踐(jian)中，騰訊基(ji)金會和(he)99公益日(ri)助推了(le)中國慈善事業的轉型升(sheng)級，解決(jue)了(le)公益組織(zhi)在募集資金方面面臨的許多(duo)(duo)挑戰。隨著越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)草(cao)根公益組織(zhi)紛紛涌現，許多(duo)(duo)公益組織(zhi)常常很(hen)難(nan)為人所(suo)知。

由于知名度低、曝光(guang)機會少，這些組織更難(nan)與潛在捐(juan)贈者建(jian)立聯系，從而(er)導致了一(yi)個惡性循環：因(yin)為缺乏資源而(er)難(nan)以招募到工作人員和志愿者、擴大社會影響力、建(jian)立信任、開發(fa)治理(li)框架或(huo)申請(qing)資金等。

為公益組織(zhi)提(ti)供增加(jia)知名度和籌集資金的(de)途徑

每年9月，99公(gong)益日使公(gong)益慈善事業(ye)成為公(gong)眾關注的焦點(dian)。99公(gong)(gong)益(yi)日活動已舉辦八年，持續(xu)通過各種(zhong)方式(shi)推動多元、健(jian)康和可(ke)持續(xu)的互聯網公(gong)(gong)益(yi)慈善生態(tai)建設，助力公(gong)(gong)益(yi)升級轉型。

• 打(da)造令人(ren)難忘的年度(du)活動，調(diao)動人(ren)們的積極性。99公(gong)益日是備受(shou)矚目的年度募捐活動，它將捐贈行(xing)為打造成值得(de)慶(qing)祝和支持的活動，與熱鬧(nao)非凡的網絡購物節不同，99公益日推高熱(re)度(du)是為了更好地做公益。
• 建立(li)一個多元、健康、互(hu)聯的社區和生(sheng)態體系。技術為整個99公(gong)益日平臺提(ti)供了有力支持，幫助建立了一個(ge)由公(gong)益組(zu)織、網絡捐(juan)(juan)贈者(zhe)、商業捐(juan)(juan)助者(zhe)、媒體、倡導(dao)者(zhe)和(he)(he)專家以合作和(he)(he)互動方式組(zu)成(cheng)的動態網絡。如今，智能手機和(he)(he)移(yi)動支付(fu)已經滲透到我們的生活中，“指尖(jian)公益(yi)”和“做(zuo)好(hao)事(shi)”比以往任何時候都(dou)更加容(rong)易(yi)。
• 消除公益障礙。我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)目(mu)標(biao)是讓公益(yi)變得簡單(dan)易(yi)行，任何(he)人(ren)只要愿意(yi)，就能(neng)參與其(qi)中。今(jin)年，我(wo)(wo)們(men)通過提(ti)高配(pei)捐的(de)(de)方式(shi)，來(lai)支持那些(xie)定(ding)期捐款的(de)(de)人(ren)。此外，我(wo)們(men)讓人們(men)不用捐款也能為公益出一份力——只需要在我(wo)們(men)的應用中(zhong)捐出小(xiao)紅花就可以為心儀(yi)的公益(yi)夢想打Call。當(dang)籌集小(xiao)紅(hong)花達到規定數量后，騰訊基金(jin)會(hui)將聯合(he)(he)業內合(he)(he)作伙伴篩(shai)選合(he)(he)適的(de)公益機構執行(xing)，幫助夢(meng)想落地。
• 建立一個可信、安全、合規的募捐平臺。騰訊公益平臺從(cong)機構資質、信息公開、合作(zuo)規范、項目健康度四個方面，對所(suo)有參與99公益日的(de)機構和項目(mu)，設定了更為(wei)規范的(de)準入門檻，助力公益行業健康、可持續發展。
• 更好地運用資源和技能。騰訊基(ji)金會認識(shi)到，盡(jin)管設有愛心配(pei)捐(juan)基(ji)金，但其專(zhuan)長不在于公益行為本身，而是在于提(ti)供技術，有效地(di)為捐(juan)贈者和公益組織牽線搭橋，扶持在第一(yi)線解決問(wen)題的公益組織，同時鼓勵潛(qian)在捐(juan)助者仔細考(kao)慮支持哪些公益組織。

賦能公(gong)益(yi)組織以透明方(fang)式提供有效的公(gong)益(yi)項目

取得(de)募(mu)資(zi)(zi)資(zi)(zi)格(ge)和申請(qing)募(mu)資(zi)(zi)對于資(zi)(zi)源緊張或不熟(shu)悉(xi)要(yao)求的(de)公益組織(zhi)來說可能(neng)是一項(xiang)挑戰(zhan)。每年(nian)的(de)99公益日活(huo)動(dong)都會根據過往(wang)經驗和(he)反饋(kui)進行微調，最大限度地提高效率，同時鼓(gu)勵多樣化的創新項目和(he)公益組織。

我們為(wei)公益組織提(ti)供資金(jin)，在線(xian)下(xia)動(dong)員、透明合規培訓、企業可持(chi)續(xu)合作(zuo)、項目管理能力、第三方評估、合規、管理培訓、組織能力建(jian)設等(deng)方面(mian)為(wei)他們提(ti)供支持(chi)。

關注領域

騰(teng)訊(xun)基金會(hui)(hui)積極扶持那(nei)些符合基金會(hui)(hui)優先關(guan)注(zhu)領域(yu)的公益組織。其中包括老年人(ren)公共衛生、農村青年教育平等(deng)(deng)、身障人(ren)群脫貧致富(fu)、野生動(dong)植物保(bao)護(hu)、文物保(bao)護(hu)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。在今年愛心用戶提交的8000多個公益夢(meng)想(xiang)中，共(gong)有16個公(gong)益夢(meng)想(xiang)在99公益日期間(jian)上線(xian)，包括“支(zhi)持1000名鄉村兒童去博物(wu)館”、“守護10000名(ming)鄉(xiang)村兒童(tong)心理健康”、“為10000名鄉村老人提(ti)供(gong)免費聽力篩查(cha)”等。

小紅花的力(li)量

今年99公益日(ri)活(huo)動的主題是“一花一夢想”。小紅(hong)花已經成(cheng)為99公(gong)益日令人(ren)喜愛(ai)的(de)象征，近6000萬人(ren)次在活動期間捐(juan)贈了(le)超過1.8億朵小紅花，一(yi)起做好事。捐(juan)贈者可以在應用(yong)中把(ba)小紅花捐(juan)給他們喜歡(huan)的(de)公(gong)益項(xiang)目，這讓公(gong)眾對騰訊支(zhi)持的(de)項(xiang)目有(you)更多的(de)發言(yan)權。

99公(gong)益日(ri)的里程碑和亮點

如今，99公益日邁(mai)入第八(ba)個年(nian)頭，已經發(fa)展成為世(shi)界(jie)上最大(da)的公益節之一(yi)。捐贈人數(shu)和募(mu)資金額每年(nian)都在大(da)幅增長(chang)。2015年，也就是活動(dong)推出的第一年，有(you)205萬人捐款，籌集了1.3億元人民幣。去年(nian)，捐款人數增(zeng)長到創紀錄的6870萬人，愛心(xin)網友向(xiang)7700個公益組織(zhi)的13000多個公(gong)益項(xiang)目捐贈了35.7億元人民幣。自2015年以來，數億網民、近(jin)7000家企業、三(san)萬多(duo)家機構參與(yu)了一年一度的99公益日活動。

目前，99公(gong)益日已發(fa)展成為期10天的(de)活動，來(lai)自2500個公益(yi)組織的一萬多個公益(yi)項(xiang)目將通過騰訊的數字公益(yi)平(ping)臺接受公眾捐款。此外，今年(nian)騰訊在(zai)三億(yi)元(yuan)配捐資金基礎上，又設立了一億(yi)元(yuan)特(te)別激(ji)勵資金，扶持成長型和創新(xin)型的公益(yi)項(xiang)目。

互聯網公(gong)益3.0——讓公益融(rong)入(ru)日常(chang)生活

公益事業的成功不(bu)可能一蹴而就(jiu)。因此，我們擴(kuo)大了99公益(yi)日(ri)的(de)范圍(wei)，不僅將(jiang)時間延長至10天，而且讓人(ren)們(men)可以通過日常行(xing)為做公益。步行、學習(xi)、閱讀、玩游戲甚(shen)至(zhi)喝咖啡等簡單活動都(dou)可以(yi)轉化為公益行為。

如(ru)果生活中的(de)幾乎(hu)任何事情都可以毫不(bu)費力地(di)(di)(di)與公益(yi)行為(wei)聯系在(zai)一起，不(bu)必刻(ke)意地(di)(di)(di)打開(kai)某個(ge)平臺(tai)，人們對自(zi)己(ji)所(suo)能帶來的(de)影響有一種主(zhu)人翁(weng)意識(shi)，那(nei)么我們可以真正地(di)(di)(di)說(shuo)，公益(yi)事業(ye)再(zai)次實現轉型升級(ji)。

以下(xia)是三個(ge)體現變革的故事(shi)，它們借助99公(gong)益日平臺(tai)，依靠快速增長的公(gong)益群體的愛心(xin)和捐贈而迎來曙光

故事一(yi)：兒童教育與發展

芭莎·課(ke)后(hou)一小(xiao)時

和中(zhong)國農村的許多孩子一樣，成(cheng)成(cheng)的父(fu)母要到很遠(yuan)的地方(fang)工作，于是把他留給祖(zu)父(fu)母照料。在學(xue)校，他調(diao)皮(pi)搗蛋，上課(ke)(ke)心(xin)不在焉。后來，學(xue)校新開設了一門詩歌(ge)課(ke)(ke)，成(cheng)成(cheng)第(di)一個主動要求在同(tong)學(xue)面(mian)前(qian)朗誦詩歌(ge)，這是他第(di)一次(ci)公開展示自己。他(ta)表現(xian)得非(fei)常自信，同學和老師都為他(ta)鼓掌。

詩歌改變(bian)了他的學習態度，這(zhe)要歸功于“芭莎·課后(hou)一小時”項目(mu)。這是(shi)一(yi)個藝術、文化(hua)和美育(yu)項目(mu)，服務(wu)對象是(shi)那些沒有機會上此類課程的鄉村兒童。

截至(zhi)2021年10月，該項目已經籌集(ji)了5000多萬元人民幣，在403所農村小學開(kai)設了藝(yi)術教(jiao)育班，覆蓋全(quan)國16個省、市、區的20多萬名師(shi)生。

故(gu)事二：環境保(bao)護

一億棵梭(suo)梭(suo)樹(shu)

沙漠化威脅著(zhu)100多個國家9億多人(ren)的(de)生存和(he)發展。由(you)于(yu)氣候變(bian)化、森林砍伐、農業等(deng)原(yuan)因，肥沃(wo)的(de)土壤變(bian)成了沙(sha)漠，這是(shi)當代最大的(de)環境挑戰之一(yi)。

在(zai)中國北(bei)方(fang)的騰格(ge)里沙漠(mo)(mo)邊緣，張(zhang)憐香放棄了(le)在(zai)北(bei)京的穩定(ding)工作，投身于防治荒漠(mo)(mo)化的“一億棵梭(suo)梭(suo)”項目(mu)，拯(zheng)救(jiu)她出生(sheng)的這(zhe)片土地。在酷(ku)熱、寒風和偶爾(er)的沙(sha)塵暴中，這(zhe)位(wei)單(dan)親媽(ma)媽(ma)挖掘、種植(zhi)和澆灌梭(suo)梭(suo)樹幼苗，它們能(neng)夠在惡(e)劣條(tiao)件下生(sheng)存并固定(ding)住(zhu)土壤。

截(jie)至2021年(nian)底，重點生態區的種植面積(ji)達(da)106平方公里，其中(zhong)張憐香在工人、運水車(che)、水源和(he)自覓苗木的幫助下，10年(nian)累計種(zhong)植40平方公里。她(ta)的堅持源于對孩子們的愛，希望(wang)為(wei)他們創造一個更(geng)美(mei)好、更(geng)綠色的未來(lai)。

故(gu)事三：鄉村老(lao)人(ren)扶貧

守望大山

2016年，“守(shou)望大山”發起人張(zhang)新斌和同事們參觀了陜西省的(de)一個(ge)小鎮，所(suo)見所(suo)聞令他(ta)想要伸出援(yuan)手。這個(ge)小鎮俗(su)稱外婆(po)村，因為大多數年(nian)輕(qing)人都(dou)搬走了，只剩下失(shi)業在家(jia)的(de)老年(nian)人，他(ta)們收入(ru)很少甚(shen)至沒有收入(ru)。

“守望(wang)大(da)山”（又稱(cheng)“外婆的(de)禮物”）項目將眾籌到的啟動資金發放給偏遠地(di)區(qu)的空巢老人，用(yong)來(lai)飼(si)養(yang)家(jia)禽(qin)或者種(zhong)植農(nong)作物(wu)。在外婆村，該項目為老人們(men)提供仔雞(ji)和飼(si)料，還(huan)幫助他(ta)們(men)建造雞(ji)籠。雞(ji)下(xia)蛋后，志愿者將雞(ji)蛋收(shou)集起來(lai)在網上出售，收(shou)益返(fan)還(huan)給農(nong)民(min)。

賣蛋的收入雖然不多，但改善了老人們的生活(huo)。截至2022年6月，該項目(mu)已資助1366戶(hu)老人家庭，發放雛(chu)雞64184只，仔豬826只，玉米280噸。1000多(duo)名老年婦女開始自己(ji)創業，將新(xin)鮮的雞(ji)蛋打(da)包(bao)好賣給(gei)遠(yuan)方的愛心人士，增(zeng)加(jia)了自己(ji)的收入(ru)。