騰訊參與INTA 2024年度大會“提(ti)升品牌價(jia)值(zhi)：駕(jia)馭電(dian)子游(you)戲的(de)力(li)量，以互動營銷吸引消費者(zhe)參(can)與”專題研討(tao)

國(guo)際商標協會（INTA）2024年(nian)度大會本周于美國(guo)佐治亞州(zhou)亞特(te)蘭大舉(ju)行，匯聚數千名知(zhi)識產權（IP）從業人(ren)士參與。騰訊作為INTA合作伙(huo)伴(ban)，攜手業界共同(tong)探索IP在(zai)創作、商(shang)業和創新(xin)方(fang)面發揮的(de)重要作用。我們闡述了騰訊各(ge)平(ping)臺上維護IP權益的努力，以及如何與國際品(pin)牌合作，在電(dian)子(zi)游(you)戲等不同數字世(shi)界中(zhong)打(da)造并呈現前(qian)所未有(you)的品(pin)牌體驗。

本屆INTA期間，除了與眾多(duo)知識產權專(zhuan)家共同參(can)與專(zhuan)題(ti)討論外，騰訊還(huan)舉辦(ban)了一系列研討會(hui)，重點(dian)介紹(shao)公司通過(guo)微信品牌維權平臺（BPP）保護知識產權(quan)的(de)有效實(shi)踐。

騰訊國際公共(gong)事務及(ji)全球政策(ce)負責人Danny Marti表示：“知識產(chan)權一直是(shi)騰訊(xun)業務(wu)的核心驅動力，助力我們(men)旗下(xia)眾多熱門電子(zi)游(you)戲、電視節目、電影和音樂的開發(fa)、授權與發(fa)行。我們(men)很榮幸(xing)能(neng)參與支(zhi)持本屆INTA年度大會(hui)，與全(quan)球知識產(chan)權界(jie)同(tong)仁分享經驗和實(shi)踐案例(li)。

“騰訊深耕知(zhi)識產權，近年獲公認為全球(qiu)最大的(de)商標申請者，這(zhe)印(yin)證了(le)我們集結科技和娛(yu)樂產品的(de)IP密集型商業模(mo)式。IP提供了框架(jia)和激(ji)勵，讓(rang)業界(jie)人士開發和發掘(jue)當中的商業價(jia)值及其他機遇，極大豐富了我們的社區和生活。騰訊致力(li)于不斷完善(shan)IP框架(jia)，在(zai)瞬息(xi)萬變的(de)數字世(shi)界中提(ti)升品牌價值。”

為期五(wu)天的INTA年度大會(hui)吸引了來自(zi)136個國家(jia)和地區逾9650名IP業內人士參加，在此期(qi)間，騰(teng)訊舉辦參與了(le)以下座(zuo)談會：

提升品牌價值：駕(jia)馭電(dian)子游戲的(de)力量，以互動營銷吸引消(xiao)費者(zhe)參與(yu)

騰訊(xun)北美業務發展及合(he)作營銷負責(ze)人Rozita Tolouey、騰訊游戲運(yun)營經理Jaymes Wu與Polaris企業合(he)作(zuo)部高級市場經理(li)Holly Upgren和Allen & Overy知識(shi)產權與訴訟合伙人Alexandre Rudoni參與(yu)了此(ci)次專題研討。

會(hui)議由《世界商標評(ping)論(lun)》責任編(bian)輯(ji)Trevor Little主持，各與會者均認(ren)同品牌和電子游戲開發者可以通過將IP融(rong)入電(dian)子游戲來提高消費(fei)者的參與度(du)。Tolouey和Wu的(de)分享還包(bao)括：授權商(shang)標在電子(zi)游(you)戲中亮相(xiang)所締造的(de)機遇和(he)趨勢；電子(zi)游(you)戲工作室(shi)和(he)品(pin)牌合作在游(you)戲中推廣(guang)品(pin)牌時所吸(xi)取的(de)經驗(yan)和(he)考量；以及消費者營銷從(cong)靜(jing)態廣(guang)告向互動(dong)式和(he)沉浸式娛(yu)樂(le)體(ti)驗(yan)的(de)轉變。

微(wei)信品(pin)牌(pai)保護研(yan)討會

騰(teng)訊高級法律(lv)顧問陳淑茹(ru)與騰(teng)訊法律(lv)顧問章曦就微信(xin)品牌維權平(ping)臺主(zhu)持了(le)六場(chang)研討會。他們總結了(le)騰(teng)訊近期在保護知識產權和(he)(he)維權工作(zuo)的進展，包(bao)括打擊微信(xin)中的假(jia)冒(mao)偽(wei)劣(lie)(lie)產品廣告(gao)和(he)(he)銷售假(jia)冒(mao)偽(wei)劣(lie)(lie)產品的行(xing)為。微信(xin)是騰(teng)訊推出的一(yi)(yi)款提供(gong)多(duo)元化通(tong)訊服務(wu)的應用(yong)(yong)程序，服務(wu)全球超過十億用(yong)(yong)戶(hu)，具有一(yi)(yi)對一(yi)(yi)聊天、群(qun)聊、公(gong)眾(zhong)號(hao)和(he)(he)第三(san)方(fang)小程序等個人賬號(hao)和(he)(he)公(gong)眾(zhong)功能。

兩人還談到微信利用創新(xin)解決方案，采(cai)取更多的預防性(xing)措施和(he)強(qiang)化(hua)的維(wei)權(quan)工(gong)具，最(zui)大程度地減(jian)少和(he)防止微信個(ge)人賬號和(he)公眾號發(fa)生(sheng)違禁活動。他(ta)們與在場的行(xing)業協會(hui)代表、內容創作者、權(quan)利人和(he)政策(ce)專家分享了(le)最(zui)新(xin)的BPP維權數據(ju)，回顧(gu)了(le)騰訊的(de)知識產權保護舉措對減(jian)少侵權行(xing)為的(de)效果，并展示了(le)為何眾(zhong)多世界領先(xian)品牌選擇將微信作為直接與消(xiao)費者互動的(de)重要渠道。

反假冒圓桌(zhuo)會(hui)議

騰訊與(yu)多個領導品(pin)牌、知識產權所有者、專家和(he)政(zheng)府(fu)官員共同參與(yu)了(le)INTA反(fan)假冒研(yan)討會。研(yan)討會主題包括探討反(fan)假冒戰略的復雜性；知識產權所(suo)有者、政府和執(zhi)法機構跨轄區合(he)作的新機遇；幫助識別和追(zhui)蹤(zong)線上線下假冒偽劣商品(pin)的最(zui)新工具和技術(shu)；以及在涉及人工智能和虛擬世界(jie)的案(an)件中行之(zhi)有效(xiao)的IP維權措施。

（由左至右）騰(teng)訊法律顧問章(zhang)曦、騰(teng)訊北(bei)美業務發(fa)展及合作營銷負責人Rozita Tolouey、騰訊游戲運營經理(li)Jaymes Wu及騰訊高(gao)級(ji)法律(lv)顧問陳淑茹

大會(hui)期間，騰訊還邀請與會(hui)者(zhe)參(can)加開幕酒會(hui)。與會(hui)者(zhe)可以(yi)從中了(le)解騰訊如何通過微信和WeChat等(deng)創(chuang)(chuang)新數(shu)字(zi)平臺將(jiang)用戶與內(nei)容(rong)和(he)服務(wu)連接起來，還可以了解騰訊(xun)(xun)作為(wei)全(quan)球優質(zhi)娛(yu)樂(le)(le)內(nei)容(rong)的創(chuang)(chuang)作者、發行者和(he)授(shou)權者，為(wei)騰訊(xun)(xun)視頻、騰訊(xun)(xun)音樂(le)(le)和(he)騰訊(xun)(xun)游(you)戲的數(shu)億用戶提(ti)供服務(wu)的情況。

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