擁有(you)150多年(nian)歷(li)史的世界博覽(lan)會(hui)(hui)將首次全面引入互(hu)聯網這(zhe)一(yi)代表現(xian)代文明的科技工(gong)具。4月(yue)3日，負責(ze)組織承辦(ban)2010年(nian)世界博覽(lan)會(hui)(hui)的上(shang)海(hai)世博局與我國最(zui)大(da)的互(hu)聯網企業騰訊公司簽約(yue)，宣(xuan)布騰訊正式成為(wei)上(shang)海(hai)世博會(hui)(hui)互(hu)聯網服務高級贊助(zhu)商。

騰訊全面運營“網上世博”項目

作為唯(wei)一一家互聯(lian)網(wang)服務(wu)高級(ji)贊助(zhu)商，騰訊(xun)將為上海(hai)世博(bo)會提供全面的(de)互聯(lian)網(wang)服務(wu)，其(qi)中包(bao)括全面承(cheng)擔上海(hai)世博(bo)會官方網(wang)站的(de)內(nei)容發(fa)布(bu)和(he)平臺(tai)建設(she)，負責網(wang)上世博(bo)會基于(yu)互聯(lian)網(wang)平臺(tai)的(de)總集成、總運行和(he)總維(wei)護(hu)。

據悉，作為(wei)2010年上(shang)(shang)海世博會(hui)的兩大創新亮(liang)點之一(yi)，網(wang)上(shang)(shang)世博會(hui)項目將(jiang)涵蓋推介、導(dao)覽(lan)、教育、展(zhan)示四(si)大功(gong)能(neng)，分為(wei)瀏(liu)覽(lan)型(xing)、體(ti)驗型(xing)、創意型(xing)三類展(zhan)館(guan)。其(qi)中網(wang)上(shang)(shang)世博會(hui)平(ping)臺、瀏(liu)覽(lan)型(xing)展(zhan)館(guan)、創意型(xing)展(zhan)館(guan)將(jiang)由組織(zhi)者(zhe)(zhe)(zhe)進行建設(she)；體(ti)驗型(xing)展(zhan)館(guan)將(jiang)由參展(zhan)者(zhe)(zhe)(zhe)開發建設(she)。對參展(zhan)者(zhe)(zhe)(zhe)而言(yan)，網(wang)上(shang)(shang)世博會(hui)能(neng)使全球廣大網(wang)民，特別是沒(mei)有機會(hui)到世博會(hui)現(xian)場的網(wang)民，通過(guo)網(wang)上(shang)(shang)世博會(hui)體(ti)驗到上(shang)(shang)海世博會(hui)的精彩(cai)，參展(zhan)方(fang)也能(neng)更好展(zhan)示其(qi)形象。

騰訊控股董事會主席兼(jian)CEO馬化騰表示(shi)， 網上世(shi)(shi)博(bo)會是中國互聯網企(qi)業向世(shi)(shi)界展示(shi)中國力(li)量的(de)歷史機遇(yu)，騰訊將(jiang)(jiang)承諾用最好(hao)的(de)技術和人力(li)資源(yuan)配合(he)網上世(shi)(shi)博(bo)的(de)組織運營工作，讓(rang)世(shi)(shi)界各國的(de)網上參(can)觀者(zhe)充分體驗上海世(shi)(shi)博(bo)會，將(jiang)(jiang)上海世(shi)(shi)博(bo)會辦成一屆永不落幕的(de)世(shi)(shi)博(bo)會。

除網(wang)(wang)(wang)上世(shi)博(bo)(bo)的整體運(yun)營之外，騰訊還將為世(shi)博(bo)(bo)會(hui)提供包括世(shi)博(bo)(bo)會(hui)的網(wang)(wang)(wang)絡互(hu)動平(ping)(ping)臺(tai)建設(she)(she)、電子商務(wu)平(ping)(ping)臺(tai)建設(she)(she)、虛(xu)擬(ni)社(she)區建設(she)(she)；互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)領域與世(shi)博(bo)(bo)會(hui)相(xiang)關的增值應用開發和運(yun)營；世(shi)博(bo)(bo)網(wang)(wang)(wang)絡宣(xuan)傳；幫助上海世(shi)博(bo)(bo)會(hui)的合作企業(ye)進(jin)行各(ge)種世(shi)博(bo)(bo)主題相(xiang)關的網(wang)(wang)(wang)絡宣(xuan)傳和營銷推(tui)廣等(deng)一系列互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)服務(wu)。

上海世博(bo)局局長洪浩(hao)表示，在150多年的發(fa)展(zhan)歷程中，世博(bo)會一(yi)直以(yi)實(shi)體場(chang)館(guan)的方式(shi)進行展(zhan)示。上海世博(bo)會將在“實(shi)體場(chang)館(guan)”的主要(yao)展(zhan)示形(xing)式(shi)之外，充(chong)分借(jie)助互聯網(wang)的獨特優勢，建設性地探索新的展(zhan)覽方式(shi)和傳播渠道(dao)，實(shi)施(shi)“網(wang)上世博(bo)會”項目。相(xiang)信騰訊的參與，能夠協助組織者(zhe)進一(yi)步(bu)實(shi)現(xian)上海世博(bo)會“成功、精彩、難忘(wang)”的目標。

將享有世博互聯網廣告的商業權益

值(zhi)得(de)注意的是(shi)，騰訊此(ci)次(ci)簽約(yue)成(cheng)為世(shi)博會(hui)互聯網(wang)服務高級(ji)(ji)贊(zan)助商，不(bu)僅(jin)享有(you)有(you)關標志、會(hui)徽、主(zhu)題詞的使用權(quan)益，還明確規定了在(zai)廣告權(quan)益方面，世(shi)博會(hui)的高級(ji)(ji)贊(zan)助商及以下級(ji)(ji)別(bie)的贊(zan)助企(qi)業(ye)不(bu)能與騰訊以外的其他商業(ye)網(wang)站合作進行帶有(you)世(shi)博局(ju)注冊(ce)標識的活動(dong)以及各種宣傳。上(shang)海(hai)世(shi)博會(hui)市場(chang)開發計劃于去(qu)年3月啟(qi)動(dong)目前已經簽約(yue)的全球合作伙伴包括中(zhong)國東方航空、中(zhong)國移動(dong)、中(zhong)國電信、交通(tong)銀(yin)行、上(shang)汽(qi)集(ji)團和通(tong)用汽(qi)車、西門子公司以及可口可樂(le)、中(zhong)國人保財(cai)險、國家電網(wang)、寶(bao)鋼集(ji)團等。

業界分析人士認為，世(shi)博(bo)會對高級贊助(zhu)商的權益(yi)界定非常清晰透明，從合約條款上杜絕了隱(yin)性營銷的空間，從而最大(da)限度地規范市場，保護贊助(zhu)商權益(yi)。

據騰訊公司2007年(nian)全年(nian)財報披露，截至2007年(nian)底，騰訊QQ注冊用戶已逾7億，其(qi)中活躍用戶超過3億，騰訊的(de)(de)(de)網絡(luo)廣告收入保持了80%以(yi)上的(de)(de)(de)高(gao)幅增(zeng)長。騰訊贊助(zhu)世(shi)博會，不僅將憑借自身的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力使更多的(de)(de)(de)中國(guo)網民關(guan)注世(shi)博、參與世(shi)博，更是搭(da)建(jian)了一(yi)個天然(ran)的(de)(de)(de)互聯網互動(dong)平臺，幫(bang)助(zhu)期望從(cong)世(shi)博會獲益和發展的(de)(de)(de)企業(ye)與用戶建(jian)立(li)一(yi)個順(shun)暢的(de)(de)(de)溝通(tong)渠道。

賽迪顧問互(hu)聯(lian)網(wang)與(yu)(yu)電子商(shang)務(wu)(wu)產(chan)業(ye)研究中心(xin)副總經理何瀟認為，騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)能夠成為世博會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)互(hu)聯(lian)網(wang)服務(wu)(wu)高(gao)級(ji)贊(zan)(zan)助商(shang)，其意義(yi)是非(fei)凡的(de)(de)。首先，騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)贊(zan)(zan)助世博會(hui)(hui)(hui)與(yu)(yu)搜(sou)狐贊(zan)(zan)助奧運會(hui)(hui)(hui)有(you)異曲(qu)同工(gong)之妙，都(dou)可以通過(guo)國際(ji)性(xing)盛(sheng)會(hui)(hui)(hui)提升自己(ji)的(de)(de)品牌知(zhi)名(ming)度(du)，尤其是全(quan)球(qiu)品牌知(zhi)名(ming)度(du)。騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)經過(guo)多年的(de)(de)努力，已經從企(qi)業(ye)價(jia)值(zhi)提升階段跨(kua)入社會(hui)(hui)(hui)價(jia)值(zhi)提升階段，這也(ye)是中國互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)成為全(quan)球(qiu)互(hu)聯(lian)網(wang)知(zhi)名(ming)企(qi)業(ye)需要(yao)突破(po)的(de)(de)瓶頸。在(zai)讓(rang)中國了(le)(le)解(jie)(jie)全(quan)球(qiu)的(de)(de)同時(shi)，也(ye)讓(rang)全(quan)球(qiu)了(le)(le)解(jie)(jie)中國、了(le)(le)解(jie)(jie)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)。此(ci)外，騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)與(yu)(yu)世博會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)合作將有(you)效(xiao)改善(shan)自己(ji)過(guo)于濃重的(de)(de)娛樂(le)化氣息(xi)，讓(rang)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)用(yong)戶(hu)甚至(zhi)讓(rang)所(suo)有(you)互(hu)聯(lian)網(wang)用(yong)戶(hu)體會(hui)(hui)(hui)到騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)在(zai)高(gao)端服務(wu)(wu)的(de)(de)技術能力和服務(wu)(wu)延展性(xing)。這是騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)拓(tuo)展企(qi)業(ye)形象(xiang)和調整用(yong)戶(hu)結構的(de)(de)有(you)效(xiao)手段，未(wei)來(lai)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)的(de)(de)市場(chang)機會(hui)(hui)(hui)也(ye)將隨著(zhu)這次與(yu)(yu)世博會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)合作而(er)更加廣闊。

騰訊陽謀：借上海世博會躋身網絡媒體龍頭

據(ju)騰訊公司(si)透露，贊(zan)助上(shang)海世博會是騰訊網(wang)有(you)史以來最(zui)大(da)一筆贊(zan)助投入，騰訊的(de)“陽(yang)謀”很明顯，就是要借助上(shang)海世博會的(de)巨大(da)影響力成為中國網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)的(de)龍頭。

據專家預(yu)計，上(shang)(shang)海2010年世(shi)博(bo)會(hui)(hui)的(de)參觀(guan)者將超過7000萬，有(you)望創下世(shi)博(bo)會(hui)(hui)歷(li)史的(de)最高紀錄。其(qi)實(shi)，從世(shi)博(bo)會(hui)(hui)中受惠的(de)，除了(le)(le)直接(jie)、間接(jie)收益外，世(shi)博(bo)會(hui)(hui)還將帶來持續(xu)的(de)無法計算的(de)社會(hui)(hui)效益。這(zhe)可以參照(zhao)歷(li)史上(shang)(shang)的(de)經(jing)驗：1970年日(ri)本大阪世(shi)博(bo)會(hui)(hui)之后形成了(le)(le)關西經(jing)濟(ji)帶，其(qi)后10年發(fa)展迅猛，促進了(le)(le)日(ri)本經(jing)濟(ji)的(de)增長；上(shang)(shang)海位于(yu)長江入海口，世(shi)博(bo)會(hui)(hui)的(de)舉辦必(bi)將產(chan)生顯著(zhu)的(de)周(zhou)邊聯動(dong)效應，輻射華東(dong)，乃至帶動(dong)全(quan)國(guo)經(jing)濟(ji)的(de)發(fa)展，這(zhe)方面的(de)價(jia)值(zhi)將難以估算。

作為世(shi)(shi)博會(hui)的(de)(de)互(hu)聯網(wang)服務高級(ji)贊助商(shang)， 騰(teng)訊(xun)網(wang)（QQ.com）將擁有上海世(shi)(shi)博會(hui)資訊(xun)的(de)(de)優先(xian)獲(huo)取(qu)權(quan)。例如上海世(shi)(shi)博會(hui)開(kai)幕(mu)(mu)式、閉(bi)幕(mu)(mu)式、中(zhong)國館館日等重大活(huo)動的(de)(de)授(shou)權(quan)網(wang)絡視頻、圖片、文字權(quan)利；屆時，騰(teng)訊(xun)網(wang)將成為世(shi)(shi)博會(hui)最(zui)強的(de)(de)網(wang)絡資訊(xun)平臺，有望借機沖(chong)擊行業龍頭地位。

騰(teng)訊控股執行副總裁劉勝義表(biao)示，在(zai)過去的幾年中，騰(teng)訊一直在(zai)努(nu)力(li)加強(qiang)媒(mei)體影響(xiang)力(li)的建(jian)設，在(zai)國(guo)(guo)際性(xing)活(huo)動方面(mian)曾獲得國(guo)(guo)際籃聯、女(nv)足世界(jie)杯(bei)的身份，隨后博(bo)鰲亞(ya)洲論壇網(wang)絡合作伙(huo)伴(ban)的身份更讓(rang)騰(teng)訊迅(xun)速(su)提(ti)升(sheng)知名度。而其(qi)在(zai)2008兩會報道(dao)活(huo)動以(yi)及奧(ao)運報道(dao)戰略(lve)發布中更體現(xian)了(le)強(qiang)大(da)的平(ping)臺互動能(neng)力(li)。成為上(shang)海世博(bo)會的合作伙(huo)伴(ban)，將是一次歷史機遇，可以(yi)幫助騰(teng)訊網(wang)真正借助其(qi)強(qiang)大(da)的平(ping)臺實(shi)現(xian)質變。