5月20日(ri)，第26屆世(shi)界(jie)(jie)大學(xue)(xue)生(sheng)運(yun)動會(hui)(hui)市場開發啟動儀式暨高峰經濟論(lun)壇在深圳(zhen)舉(ju)行。這是深圳(zhen)榮獲(huo)2011年(nian)第26屆世(shi)界(jie)(jie)大學(xue)(xue)生(sheng)夏季運(yun)動會(hui)(hui)舉(ju)辦權以來，大運(yun)籌委會(hui)(hui)舉(ju)行的(de)首次(ci)大型(xing)活(huo)動。總(zong)部地處深圳(zhen)的(de)騰(teng)訊公司(si)也率先借勢成為了本(ben)次(ci)活(huo)動的(de)獨家網絡合作伙伴。

據悉(xi)，這也是(shi)騰(teng)訊(xun)在獲(huo)得(de)了國(guo)際籃(lan)聯、女足(zu)世界(jie)杯的獨家官(guan)方網絡服務(wu)提供商和即時通訊(xun)服務(wu)提供商之后，首次全面介(jie)入世界(jie)級綜合體(ti)育盛會(hui)(hui)(hui)。騰(teng)訊(xun)公(gong)司(si)董事會(hui)(hui)(hui)主(zhu)席(xi)馬化騰(teng)與來自國(guo)家教育部、國(guo)家體(ti)育總局、廣東(dong)省(sheng)和深(shen)圳市(shi)、第26屆世界(jie)大學(xue)生夏季(ji)運(yun)動會(hui)(hui)(hui)籌委會(hui)(hui)(hui)的領導(dao)、專家以(yi)及(ji)國(guo)內50余家主(zhu)流媒體(ti)機構負責人一起參加了活動。

騰訊獲得本土優勢

世界大(da)(da)學生運動(dong)會由國際大(da)(da)學生體育聯(lian)合會（FISU）主辦(ban)，只限在校大(da)(da)學生和(he)畢業不超過(guo)兩年(nian)的(de)(de)大(da)(da)學生參加(jia)，是規模僅次于奧(ao)運會的(de)(de)世界大(da)(da)型綜合性運動(dong)會。經(jing)過(guo)兩年(nian)多的(de)(de)激烈角(jiao)逐與努力(li)，深圳榮獲了2011年(nian)第26屆(jie)世界大(da)(da)學生夏季運動(dong)會的(de)(de)舉(ju)辦(ban)權。

從(cong)深(shen)(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)開始申辦大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會，總部(bu)地處深(shen)(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)的(de)騰(teng)(teng)訊就對大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會保(bao)持了高(gao)度的(de)關(guan)注(zhu)。馬化騰(teng)(teng)也曾多次(ci)公開表示，作為深(shen)(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)本土企業，騰(teng)(teng)訊將發(fa)揮自身網(wang)絡(luo)(luo)平臺(tai)和營(ying)銷(xiao)平臺(tai)的(de)影響力(li)，全(quan)力(li)支持深(shen)(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)籌(chou)辦第26屆(jie)大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會。據悉，深(shen)(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)政府將投入(ru)上(shang)千億的(de)巨額(e)資金全(quan)面(mian)加(jia)強城(cheng)市的(de)軟硬件建設，意欲借助本次(ci)大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會實施世(shi)界大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)史上(shang)第一(yi)次(ci)大(da)(da)規模的(de)市場開發(fa)計劃，助力(li)深(shen)(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)邁入(ru)國際(ji)先鋒(feng)城(cheng)市行(xing)列。馬化騰(teng)(teng)也認為，大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會在(zai)深(shen)(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)舉辦，騰(teng)(teng)訊積極全(quan)面(mian)的(de)介入(ru)大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會將會極大(da)(da)的(de)提(ti)升公司(si)的(de)品(pin)牌影響力(li)，擴(kuo)大(da)(da)騰(teng)(teng)訊對外合作交流的(de)空間(jian)，同(tong)時(shi)也將帶動巨大(da)(da)的(de)網(wang)絡(luo)(luo)商(shang)機。而分析(xi)人士(shi)指出，作為深(shen)(shen)(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)本土企業同(tong)時(shi)用戶又覆蓋(gai)全(quan)國，騰(teng)(teng)訊可以全(quan)方(fang)位的(de)響應組委會的(de)合作需求，在(zai)相互配合、資源調動方(fang)面(mian)更有優(you)勢。

借“大運”品牌突圍

一(yi)直以來，新浪、搜狐等傳統門戶(hu)對于(yu)世(shi)界杯、奧(ao)運(yun)會等大(da)(da)型體育賽(sai)事(shi)的一(yi)擲千金就是(shi)看中了(le)其背后巨大(da)(da)的社(she)會價值(zhi)和商業(ye)價值(zhi)。雖然大(da)(da)運(yun)會尚不能與其相比，但據透露(lu)，2011年全球將至少有一(yi)億大(da)(da)學生(sheng)關注和參與本次(ci)大(da)(da)運(yun)會，這也(ye)將是(shi)世(shi)界大(da)(da)運(yun)史上規模最大(da)(da)的一(yi)次(ci)運(yun)動會。硬拼大(da)(da)型賽(sai)事(shi)的投入顯然不是(shi)騰(teng)訊(xun)的風格，借大(da)(da)運(yun)品(pin)牌出海也(ye)許是(shi)騰(teng)訊(xun)長(chang)遠規劃的真正目的。

不久前，騰(teng)(teng)訊剛剛發布了其“大(da)回響、大(da)影(ying)響”的(de)品牌戰略，就是為(wei)(wei)(wei)了剔除低(di)齡化(hua)(hua)、娛樂化(hua)(hua)的(de)品牌印象，為(wei)(wei)(wei)其在商務和網絡(luo)廣(guang)告業(ye)務領域的(de)發展(zhan)鋪路。從今(jin)年開始，騰(teng)(teng)訊網先后成為(wei)(wei)(wei)了女足世界(jie)杯和博(bo)鰲亞洲論壇的(de)獨家官(guan)方網絡(luo)合作伙伴，本次介入大(da)運會也是為(wei)(wei)(wei)了進一(yi)步(bu)的(de)樹(shu)立(li)一(yi)個(ge)更(geng)全面、更(geng)成熟的(de)品牌形象。

騰訊方(fang)面(mian)表示，騰訊的(de)用(yong)戶與(yu)(yu)大運(yun)(yun)會的(de)關注和(he)(he)參與(yu)(yu)者重(zhong)合度非常高，騰訊可以(yi)利用(yong)互動(dong)的(de)媒體(ti)(ti)平(ping)臺(tai)騰訊網（QQ.com）、創新的(de)實時(shi)報道方(fang)式(shi)(shi)Tips、流暢(chang)的(de)流媒體(ti)(ti)共享平(ping)臺(tai)QQlive向2.5億的(de)中(zhong)國用(yong)戶傳播大運(yun)(yun)精神、推廣大運(yun)(yun)理念。還可以(yi)通過體(ti)(ti)驗式(shi)(shi)的(de)在線(xian)營銷(xiao)(xiao)平(ping)臺(tai)，幫助(zhu)眾多企業實現體(ti)(ti)育品牌營銷(xiao)(xiao)。大運(yun)(yun)會籌辦方(fang)面(mian)表示，此次深(shen)(shen)圳申(shen)辦第26屆大運(yun)(yun)會口號為(wei)“深(shen)(shen)圳，和(he)(he)世界沒有距離(li)”，也(ye)與(yu)(yu)騰訊的(de)特色和(he)(he)優(you)勢十分契合

互(hu)聯網業(ye)內人士分析(xi)指出，騰(teng)訊介入大運的(de)關鍵在于如何更好的(de)利用自身的(de)優勢平臺，如果(guo)可以非常(chang)有質(zhi)量(liang)的(de)完成大運會(hui)和(he)網絡(luo)平臺全方(fang)位(wei)的(de)聯動整合，將會(hui)為其品牌和(he)網絡(luo)廣告的(de)提速發展帶(dai)來機遇。

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