從今日起(qi)，北京、上海(hai)等各大(da)城市將陸續出(chu)現這(zhe)樣(yang)一些路牌(pai)廣(guang)告(gao)。這(zhe)批廣(guang)告(gao)的(de)創意相(xiang)當有趣(qu)，許多小圖案在一起(qi)組(zu)合成(cheng)了巨型(xing)的(de)鯨、鷹和獅子的(de)輪廓——來(lai)自騰(teng)(teng)訊的(de)這(zhe)批廣(guang)告(gao)喻示著2.3億QQ活躍帳戶所(suo)匯聚之后可以(yi)釋放出(chu)強大(da)的(de)影(ying)響力。伴隨(sui)著這(zhe)次大(da)規模的(de)廣(guang)告(gao)投(tou)放，騰(teng)(teng)訊公司全新的(de)品牌(pai)戰略(lve)“大(da)回響、大(da)影(ying)響”也宣布正式發布。

新戰略力挺“在線生活”

據騰訊公司內部人士透露，騰訊品牌戰略(lve)的(de)規劃在(zai)(zai)去(qu)年就已經秘密啟(qi)動。據悉，2005年騰訊公司在(zai)(zai)明確了(le)“在(zai)(zai)線生活(huo)”的(de)戰略(lve)目標(biao)之后，就開始了(le)全(quan)方位的(de)業務(wu)布局(ju)。圍繞著資(zi)訊、溝通、娛樂和商務(wu)這四大用戶體(ti)驗(yan)環節，開始了(le)在(zai)(zai)互聯網增值業務(wu)、無線業務(wu)、互動娛樂業務(wu)、網絡媒(mei)體(ti)業務(wu)以及電子商務(wu)等方向(xiang)上的(de)相(xiang)關(guan)多元化。

騰訊(xun)(xun)(xun)負責企業品牌建設的(de)(de)(de)(de)執行副總裁(cai)劉勝義表示，隨著騰訊(xun)(xun)(xun)“在線(xian)(xian)生活”戰略業務(wu)布(bu)局(ju)的(de)(de)(de)(de)完(wan)成，騰訊(xun)(xun)(xun)已經在資訊(xun)(xun)(xun)、溝通(tong)、娛(yu)樂和(he)商務(wu)等(deng)方(fang)向的(de)(de)(de)(de)中國互聯網市場取(qu)得了不俗(su)的(de)(de)(de)(de)成績(ji)。中國的(de)(de)(de)(de)互聯網也將更多的(de)(de)(de)(de)與傳統(tong)行業深度(du)整(zheng)合，未來網絡(luo)廣告(gao)、搜(sou)索、電子商務(wu)等(deng)將會擁(yong)有廣闊的(de)(de)(de)(de)發展空(kong)間，因此提前在品牌層面做好準備(bei)，將為騰訊(xun)(xun)(xun)的(de)(de)(de)(de)“在線(xian)(xian)生活”戰略提供長遠的(de)(de)(de)(de)保障。騰訊(xun)(xun)(xun)的(de)(de)(de)(de)新品牌將會積極地(di)去體現來自(zi)用戶的(de)(de)(de)(de)正面影響力(li)，更好地(di)幫助用戶在“在線(xian)(xian)生活”中，體驗現實的(de)(de)(de)(de)社會情(qing)感需求。

改變外界對騰訊的一貫印象

據透露(lu)，騰(teng)(teng)訊(xun)新品(pin)牌戰略(lve)的(de)發布還有(you)著深(shen)層次的(de)原(yuan)因。一直以(yi)來，騰(teng)(teng)訊(xun)的(de)品(pin)牌被很多人理解成“低齡化、娛樂(le)化”，這樣的(de)曲(qu)解不僅(jin)局限了(le)騰(teng)(teng)訊(xun)的(de)用戶群體，也對(dui)騰(teng)(teng)訊(xun)的(de)進一步(bu)發展產生了(le)束縛。

但(dan)是(shi)經過多年的(de)(de)(de)發展，騰(teng)訊的(de)(de)(de)品牌已經遠遠超(chao)越了外界對騰(teng)訊的(de)(de)(de)理解。“中國互聯網(wang)的(de)(de)(de)用戶有(you)1.37億，其中大部分都是(shi)騰(teng)訊的(de)(de)(de)用戶，他們(men)的(de)(de)(de)年齡大多在15-30歲之(zhi)間，雖(sui)然是(shi)以年輕人為(wei)主，但(dan)并不代(dai)表他們(men)沒(mei)有(you)自己的(de)(de)(de)主張和價值觀，他們(men)需要通過網(wang)絡感(gan)受到積(ji)極(ji)的(de)(de)(de)回響與認同。”劉勝(sheng)義(yi)表示。

馬化騰(teng)在(zai)(zai)日(ri)前給用(yong)(yong)戶與(yu)合(he)作(zuo)伙伴(ban)的(de)(de)(de)一封信(xin)中(zhong)透露，在(zai)(zai)不(bu)久前剛剛結束的(de)(de)(de)兩會(hui)上，就有超(chao)過15萬的(de)(de)(de)網友通(tong)(tong)過騰(teng)訊網向總(zong)理建言獻策，關(guan)注(zhu)國計民生；07年的(de)(de)(de)除夕之夜，則(ze)有近50萬的(de)(de)(de)世(shi)界(jie)各地的(de)(de)(de)華(hua)人(ren)同(tong)胞通(tong)(tong)過騰(teng)訊平臺觀看春晚(wan)。而(er)且每(mei)(mei)天都有很多的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)QQ用(yong)(yong)戶自(zi)發組織的(de)(de)(de)起來，如QQ義工(gong)、QQ母親等，在(zai)(zai)關(guan)注(zhu)公益(yi)、關(guan)注(zhu)環保、關(guan)注(zhu)弱勢群(qun)體。他認為，這(zhe)些每(mei)(mei)天都在(zai)(zai)通(tong)(tong)過騰(teng)訊的(de)(de)(de)平臺進行著工(gong)作(zuo)、學(xue)習(xi)、生活(huo)(huo)和娛樂的(de)(de)(de)網民，擁有并代表(biao)(biao)了主流的(de)(de)(de)價值觀念(nian)，因此外(wai)界(jie)對騰(teng)訊品牌(pai)的(de)(de)(de)認知不(bu)足以很好的(de)(de)(de)反映用(yong)(yong)戶與(yu)騰(teng)訊之間的(de)(de)(de)關(guan)系(xi)。騰(teng)訊方面表(biao)(biao)示，騰(teng)訊目前有2.3億的(de)(de)(de)活(huo)(huo)躍帳號，平均每(mei)(mei)個(ge)QQ用(yong)(yong)戶有40多個(ge)好友，平均參與(yu)群(qun)組3-5個(ge)左右。調查顯示，用(yong)(yong)戶間最多溝通(tong)(tong)的(de)(de)(de)主題(ti)(ti)是同(tong)事、同(tong)學(xue)間工(gong)作(zuo)、學(xue)習(xi)的(de)(de)(de)日(ri)常溝通(tong)(tong)；旅游、購物等休(xiu)閑話(hua)題(ti)(ti)；以及(ji)游戲、影視等娛樂話(hua)題(ti)(ti)。

在(zai)馬化(hua)(hua)騰看來，中國的(de)互聯網經濟已(yi)經進入(ru)了“影響力經濟”時代， 多(duo)元化(hua)(hua)、個性化(hua)(hua)、強調原創和交互的(de)社區化(hua)(hua)發(fa)展模式成為(wei)了顯著(zhu)特征。騰訊發(fa)布新(xin)的(de)品牌戰略(lve)也就是將要(yao)更(geng)加(jia)重視網絡的(de)匯聚力、影響力和創造(zao)力對于用戶的(de)價值。

四大平臺整合營銷發力網絡廣告

有(you)業內人士表(biao)示，騰(teng)訊(xun)品牌戰略的發布從(cong)長遠(yuan)看(kan)不但有(you)利于(yu)騰(teng)訊(xun)品牌的成熟，而且從(cong)商(shang)業角度還將(jiang)有(you)助(zhu)于(yu)騰(teng)訊(xun)朝著跨媒體平臺的方向發展(zhan)。

根據iResearch的(de)調(diao)研數據顯(xian)示，2006年(nian)中(zhong)國(guo)網絡(luo)(luo)營銷市(shi)(shi)場(chang)規模(mo)(mo)為60億(yi)元(yuan)，比2005年(nian)的(de)41.7億(yi)元(yuan)增長(chang)了44%。而2007年(nian)中(zhong)國(guo)網絡(luo)(luo)營銷市(shi)(shi)場(chang)規模(mo)(mo)將達(da)(da)到83億(yi)元(yuan)，比2006年(nian)增長(chang)38%，到2010年(nian)時，中(zhong)國(guo)網絡(luo)(luo)營銷市(shi)(shi)場(chang)規模(mo)(mo)有望達(da)(da)到230億(yi)。

從2006年7月(yue)起，騰訊(xun)網（QQ.com）躍(yue)登中國流量第一(yi)的中文門戶(hu)，截至2006年底騰訊(xun)擁有(you)超(chao)過2.3億(yi)活(huo)(huo)躍(yue)帳戶(hu)的QQ即(ji)時(shi)通(tong)訊(xun)、5700萬(wan)活(huo)(huo)躍(yue)帳戶(hu)的QQ個人空間、271萬(wan)最高同時(shi)在(zai)線的QQ游戲(xi)，這四(si)大平臺之間的互動協同作用將會(hui)為新(xin)一(yi)代互聯網廣告營銷(xiao)創造一(yi)番新(xin)氣象。

因(yin)此(ci)，騰訊試(shi)圖通過新的品牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)為自己的廣(guang)告(gao)(gao)營(ying)銷(xiao)之戰(zhan)(zhan)拉起(qi)一面大旗(qi)，將一個更(geng)(geng)成熟、更(geng)(geng)全面的騰訊推向(xiang)網絡廣(guang)告(gao)(gao)市場(chang)。騰訊表示，此(ci)次推出“大回(hui)響(xiang)，大影響(xiang)”品牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，目的之一就是通過多元化、差異(yi)化整(zheng)合營(ying)銷(xiao)，幫助合作伙伴快速(su)建立(li)自己的品牌(pai)影響(xiang)，打(da)造立(li)體傳播平臺。

劉勝義認為，騰訊(xun)平臺的(de)影響力是(shi)其(qi)他(ta)互(hu)聯網企業無可(ke)(ke)比擬的(de)優(you)勢。這不僅體現在它有四大影響力平臺，還(huan)體現在它良好的(de)互(hu)動性(xing)和(he)(he)及時性(xing)。騰訊(xun)借“大回響、大影響”的(de)品牌已經將即時通訊(xun)、門戶(hu)(hu)、游戲、個人(ren)(ren)空(kong)間(jian)等業務有效的(de)整合為了強(qiang)大的(de)互(hu)動營(ying)銷(xiao)平臺，例如去(qu)年(nian)騰訊(xun)在和(he)(he)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂的(de)合作中，騰訊(xun)為可(ke)(ke)樂不光在門戶(hu)(hu)廣告上(shang)，還(huan)在虛擬形象(xiang)、寵(chong)物、個人(ren)(ren)空(kong)間(jian)等都提供(gong)了個性(xing)化的(de)營(ying)銷(xiao)服(fu)務。另(ling)外，利用QQ客戶(hu)(hu)端的(de)優(you)勢，騰訊(xun)還(huan)能夠找到最(zui)精確的(de)人(ren)(ren)群，并(bing)用最(zui)適合的(de)手段來實現網絡營(ying)銷(xiao)的(de)精細化。

據透露，除可樂外，招商銀(yin)行、聯想(xiang)、中國移動、雪鐵龍(long)等很多與人(ren)們日常(chang)生活息(xi)息(xi)相關相關的企業(ye)已經開始(shi)嘗試(shi)利用騰訊的平臺與消費(fei)者進行全(quan)方位的線上品牌溝通。相信(xin)隨(sui)著新(xin)戰略的推出(chu)，騰訊在網絡廣告(gao)市場上必(bi)將獲得更大的突破。