[2006年1月01日深(shen)圳電]

2005年(nian)最后一(yi)天，在辭舊迎新意味最濃的(de)(de)日子，騰訊網(wang)(wang)（QQ.com）宣布正式啟(qi)用全新的(de)(de)品(pin)牌標識(shi)，以綠、黃、紅三色軌跡線環繞的(de)(de)小(xiao)企鵝(e)標識(shi)替代了過去的(de)(de)QQ企鵝(e)圖案，中文(wen)標識(shi)“騰訊網(wang)(wang)”和(he)英文(wen)標識(shi)“QQ.com”則僅(jin)在外(wai)觀上做一(yi)些改變。據悉，騰訊網(wang)(wang)業務范圍內的(de)(de)騰訊傳(chuan)媒、QQ游戲等業務，都將同(tong)期統一(yi)更換新標識(shi)，用以全面體現騰訊網(wang)(wang)的(de)(de)品(pin)牌內涵和(he)經營理念。

騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)公司總裁兼首席執行官(guan)馬化騰(teng)(teng)(teng)為(wei)(wei)對此(ci)次(ci)品(pin)牌切換表(biao)示，七年前，剛剛成(cheng)立的(de)(de)(de)(de)(de)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)只是(shi)一(yi)(yi)個(ge)單純(chun)的(de)(de)(de)(de)(de)即(ji)時通訊(xun)(xun)(xun)服(fu)務(wu)(wu)提供商(shang)，而今天，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)已(yi)經發(fa)展(zhan)成(cheng)為(wei)(wei)了一(yi)(yi)個(ge)集即(ji)時通訊(xun)(xun)(xun)、新(xin)聞門戶(hu)、在線(xian)游戲、互動(dong)娛(yu)樂等(deng)為(wei)(wei)一(yi)(yi)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)綜合(he)性互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)公司，而所有(you)這(zhe)些業(ye)務(wu)(wu)都將依托QQ.COM呈(cheng)現(xian)在廣大用(yong)戶(hu)面前。在這(zhe)種情況下，以往的(de)(de)(de)(de)(de)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)網(wang)(wang)(wang)(wang)標識(shi)已(yi)經不足以體(ti)現(xian)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)網(wang)(wang)(wang)(wang)現(xian)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)布(bu)局和經營模式。重新(xin)更(geng)換一(yi)(yi)個(ge)能夠全(quan)面體(ti)現(xian)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)網(wang)(wang)(wang)(wang)品(pin)牌內涵(han)的(de)(de)(de)(de)(de)標識(shi)，已(yi)經成(cheng)為(wei)(wei)企業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)必由之(zhi)路。于(yu)是(shi)，才(cai)有(you)了今天大家看到的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)個(ge)全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌標識(shi)。而這(zhe)次(ci)標識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)切換，不僅進(jin)一(yi)(yi)步(bu)明確了騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)網(wang)(wang)(wang)(wang)從(cong)IM服(fu)務(wu)(wu)商(shang)轉型為(wei)(wei)多元化、全(quan)方位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)服(fu)務(wu)(wu)商(shang)，完成(cheng)了全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)務(wu)(wu)布(bu)局。更(geng)為(wei)(wei)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，這(zhe)也(ye)昭示了由騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)網(wang)(wang)(wang)(wang)提出的(de)(de)(de)(de)(de)具(ju)有(you)創(chuang)(chuang)新(xin)意義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)“在線(xian)生活戰(zhan)略”的(de)(de)(de)(de)(de)初步(bu)成(cheng)功，意味著騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)網(wang)(wang)(wang)(wang)作為(wei)(wei)中(zhong)國互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)產(chan)業(ye)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)股獨特的(de)(de)(de)(de)(de)力量，為(wei)(wei)業(ye)界注入(ru)了新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)力，成(cheng)為(wei)(wei)繼門戶(hu)網(wang)(wang)(wang)(wang)站、電子商(shang)務(wu)(wu)、增(zeng)值(zhi)服(fu)務(wu)(wu)之(zhi)后，中(zhong)國網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)界又(you)一(yi)(yi)種創(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)模式！

騰訊網新標盡展品牌思維

騰訊網新的(de)品牌(pai)(pai)標識(shi)中，由綠、黃、紅三色軌跡(ji)(ji)線(xian)(xian)環繞的(de)小(xiao)企(qi)鵝標識(shi)構成了品牌(pai)(pai)標識(shi)的(de)主體(ti)(ti)，也(ye)是品牌(pai)(pai)標識(shi)中最為(wei)醒目的(de)部分(fen)，它(ta)將騰訊網“以用戶價值和(he)(he)(he)需(xu)求為(wei)核(he)心(xin)”的(de)品牌(pai)(pai)內涵(han)體(ti)(ti)現無余。球形標識(shi)以QQ為(wei)中心(xin)，向外(wai)擴(kuo)散成不(bu)(bu)斷運(yun)轉的(de)世界，喻示騰訊從最大的(de)即時通訊社區起步，隨著用戶需(xu)求和(he)(he)(he)互聯網應用的(de)發(fa)(fa)展(zhan)，業務范(fan)圍(wei)和(he)(he)(he)運(yun)營領域(yu)不(bu)(bu)斷拓展(zhan)；圍(wei)繞主球體(ti)(ti)發(fa)(fa)散的(de)彩色軌跡(ji)(ji)線(xian)(xian)，強調不(bu)(bu)斷流轉、延伸的(de)意義，喻示騰訊網以用戶價值和(he)(he)(he)需(xu)求為(wei)核(he)心(xin)的(de)不(bu)(bu)斷發(fa)(fa)展(zhan)，不(bu)(bu)斷滿足人們在線(xian)(xian)生活的(de)多種需(xu)求。

創新，是騰訊公司生存發展的核心戰略。經過七年的摸索和實踐，騰訊逐漸形成了從學習型創新、整合型創新到戰略型創新的完整思路，這一點在騰訊網新的品牌標識中也得以展現。環繞QQ企鵝的三種顏色，代表騰訊網在藍色的科技基石上，為民眾提供的三個創新層面：綠色，表示提供日新月異生命力蓬勃的產品；黃色，表示提供溫暖可親的多元化互聯網服務；紅色，表示倡導年輕活力，創意無限的QQ.com生活style。同時，三(san)色軌跡線所形成的(de)無(wu)縫球體(ti)，也代表著QQ.com為消費者打造的(de)精彩的(de)虛擬(ni)生(sheng)活(huo)空間，凸顯出(chu)騰訊網致力于倡(chang)導在線生(sheng)活(huo)的(de)經營主張。

與騰(teng)訊網(wang)以往所使(shi)用的(de)“QQ企(qi)鵝圖(tu)案”品牌標識(shi)相比，新標識(shi)保留了(le)企(qi)鵝圖(tu)案的(de)輪廓，并用騰(teng)訊的(de)科技主色調藍色填充，從直(zhi)覺上(shang)淡化了(le)QQ即時通訊軟件，給人“騰(teng)訊網(wang)不等于QQ”的(de)直(zhi)觀印象。事實上(shang)，在2006年騰(teng)訊網(wang)的(de)品牌架(jia)構中，包括騰(teng)訊傳媒、QQ、TM、QQ游戲、3G騰(teng)訊網(wang)、騰(teng)訊100、QQ直(zhi)播、QQ音樂、騰(teng)訊桌面軟件在內(nei)的(de)9個(ge)子品牌，全都歸(gui)屬(shu)在騰(teng)訊網(wang)旗下(xia)。因此，騰(teng)訊網(wang)此次(ci)換標，不僅僅是(shi)對品牌內(nei)涵的(de)重新闡(chan)釋，更是(shi)一(yi)次(ci)對業務架(jia)構的(de)大梳理。

在線生活戰略全面進軍2006

如果說騰訊(xun)網此次更換(huan)(huan)新的(de)(de)品牌標識只是(shi)外(wai)觀上的(de)(de)變化，對騰訊(xun)網業(ye)務架(jia)構(gou)的(de)(de)梳理只是(shi)內(nei)部業(ye)務結構(gou)的(de)(de)調整，那么歸(gui)根到底，換(huan)(huan)標背后的(de)(de)真正動力(li)，應該(gai)歸(gui)結于(yu)騰訊(xun)總裁(cai)兼首席執(zhi)行官馬化騰于(yu)2005年(nian)提出的(de)(de)“在線生活”戰略。

“在(zai)(zai)線生活”戰略的(de)(de)(de)(de)(de)提出(chu)，本身就是騰訊網在(zai)(zai)長期的(de)(de)(de)(de)(de)嘗試和(he)發(fa)展過(guo)程中勤于創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)成果。騰訊認為(wei)，中國(guo)互聯網產(chan)業在(zai)(zai)經過(guo)十多年的(de)(de)(de)(de)(de)快速成長之后，已經形成了一種(zhong)全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)于網絡基(ji)礎平臺(tai)和(he)數字化信(xin)息載體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)溝(gou)通(tong)(tong)與組織模式(shi)(shi)，構建(jian)了一個(ge)(ge)超(chao)越現實生活空間的(de)(de)(de)(de)(de)巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)(de)網絡群體(ti)(ti)(ti)，一種(zhong)與傳統(tong)現實社會(hui)不同的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)生活模式(shi)(shi)已經躍然而出(chu)，即“Online Society”——在(zai)(zai)線社會(hui)生活模式(shi)(shi)。在(zai)(zai)這個(ge)(ge)社會(hui)形態當中，供應商提供了一種(zhong)可信(xin)任的(de)(de)(de)(de)(de)和(he)時時連通(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)網絡環(huan)境(jing)，通(tong)(tong)過(guo)網絡開(kai)放性(xing)和(he)交(jiao)互性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)特點，讓用(yong)戶在(zai)(zai)任何(he)時間、任何(he)地點，在(zai)(zai)任何(he)終端、任何(he)接入方(fang)式(shi)(shi)，都能滿足(zu)他們(men)日(ri)常生活中的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息傳遞與知識獲取的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)、群體(ti)(ti)(ti)交(jiao)流和(he)資源(yuan)共享的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)、個(ge)(ge)性(xing)展示和(he)娛樂的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)，以及商務交(jiao)易的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)。