[2005年(nian)2月28日北京電]

在生機勃(bo)勃(bo)，活力四射(she)的(de)(de)(de)中(zhong)國市場，品(pin)牌(pai)認知(zhi)和品(pin)牌(pai)消費(fei)早(zao)已成為(wei)(wei)了大眾消費(fei)者、特別(bie)是年輕群體最主要的(de)(de)(de)購買(mai)驅動力。這是因(yin)為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)概念不僅蘊涵著(zhu)企業的(de)(de)(de)商業戰略、產(chan)品(pin)設(she)計理念和企業文化(hua)，還(huan)透過產(chan)品(pin)向用戶傳達著(zhu)強烈的(de)(de)(de)情感(gan)訴求和價值取向。品(pin)牌(pai)是企業與(yu)消費(fei)者之(zhi)間溝通的(de)(de)(de)橋(qiao)梁，也(ye)是企業在差異(yi)化(hua)競爭中(zhong)決勝未來的(de)(de)(de)關鍵(jian)因(yin)素。正因(yin)如此，在2004年年底，由騰訊聯合北京晚報組織(zhi)的(de)(de)(de)一場規(gui)模空前(qian)的(de)(de)(de)中(zhong)國產(chan)業品(pin)牌(pai)調查活動正式拉開了序幕……

獲獎品牌LOGO墻

經過整整一個月(yue)的(de)(de)(de)(de)調查(cha)(cha)評(ping)選，截止到(dao)(dao)2005年1月(yue)15日，此(ci)次調查(cha)(cha)終于選出(chu)(chu)了最受人們青(qing)睞(lai)的(de)(de)(de)(de)產業品牌。2005年2月(yue)28日，此(ci)次調查(cha)(cha)活動(dong)盛大的(de)(de)(de)(de)頒(ban)獎典禮在北京(jing)皇家大酒(jiu)店隆重開幕。在企業歡慶榮譽、媒體高(gao)度關(guan)注、公眾(zhong)熱情祝賀(he)的(de)(de)(de)(de)同時，擔(dan)任此(ci)次調查(cha)(cha)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)數據分析和(he)報(bao)告(gao)撰寫工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)北京(jing)大學(xue)社會調查(cha)(cha)研究(jiu)中心對本次網絡調查(cha)(cha)活動(dong)也(ye)做出(chu)(chu)了公正的(de)(de)(de)(de)評(ping)判，從專家的(de)(de)(de)(de)調查(cha)(cha)報(bao)告(gao)，廣大公眾(zhong)充分感(gan)知到(dao)(dao)了此(ci)次調查(cha)(cha)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)巨(ju)大成功。

騰訊(xun)首(shou)席(xi)信息官(guan)許晨曄先生致辭

北京(jing)晚(wan)報副(fu)總編張明(ming)非(fei)女(nv)士致辭

調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)面廣(guang)：從(cong)此(ci)次調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)的(de)(de)范(fan)圍來看，覆蓋面非(fei)常廣(guang)泛。憑借騰訊公司巨大(da)的(de)(de)QQ用(yong)戶資源優勢，本次調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)獲得了(le)很(hen)大(da)的(de)(de)調(diao)(diao)(diao)研群體(ti)，在(zai)調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)活動(dong)期間，81萬多(duo)QQ網(wang)友參(can)與(yu)了(le)投票，投票者(zhe)遍布(bu)全國31個(ge)省(sheng)市、自(zi)治(zhi)區，港澳臺的(de)(de)許(xu)多(duo)網(wang)友也參(can)與(yu)了(le)此(ci)次活動(dong)，其中更有(you)2萬多(duo)名網(wang)友對此(ci)次調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)活動(dong)和品牌提出(chu)具體(ti)建議和看法，反響十(shi)分熱烈。據北京大(da)學社會調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)研究(jiu)中心的(de)(de)專家介紹(shao)，此(ci)次調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)活動(dong)由于是采取網(wang)絡調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)，所(suo)以(yi)能夠采用(yong)實時控制、有(you)效(xiao)避免(mian)訪問員作弊(bi)、錄入人員出(chu)錯等(deng)人為偏差出(chu)現，在(zai)降低調(diao)(diao)(diao)研成本的(de)(de)情況(kuang)下提高了(le)調(diao)(diao)(diao)研效(xiao)率(lv)。

參(can)與性(xing)(xing)強：從(cong)此(ci)次(ci)調查(cha)的(de)操作性(xing)(xing)來看(kan)，參(can)與性(xing)(xing)很強。由于此(ci)次(ci)調查(cha)的(de)對象限(xian)定為互聯網用戶中QQ注冊用戶，一(yi)號(hao)一(yi)票(piao)(piao)，這樣(yang)就有效地避免(mian)了重(zhong)復投(tou)票(piao)(piao)和操縱投(tou)票(piao)(piao)的(de)問(wen)題。此(ci)次(ci)調查(cha)涉及(ji)的(de)產品(pin)(pin)有10類(lei)，它們是：電腦(nao)、家用電器、數碼(ma)相(xiang)機、轎車、網絡游戲、運動服裝、飲料(liao)、化妝品(pin)(pin)、房地產，這些都是與老百姓(xing)生(sheng)活(huo)密切相(xiang)關的(de)商品(pin)(pin)；為了使投(tou)票(piao)(piao)不致太過分散，對于每一(yi)類(lei)商品(pin)(pin)北京大學(xue)社會調查(cha)研究中心分別(bie)列出了24－32個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)供被調查(cha)者選擇，這些品(pin)(pin)牌(pai)(pai)均是目前廣大消費(fei)者比(bi)較熟悉的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。行業與品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)選擇提供充(chong)分調動了公眾評選的(de)積極性(xing)(xing)與可參(can)與性(xing)(xing)。

代(dai)表(biao)性高：從最(zui)終的(de)(de)(de)(de)調(diao)查(cha)報告(gao)數據(ju)看，結(jie)果(guo)(guo)具有很高的(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)代(dai)表(biao)性。本次(ci)調(diao)查(cha)的(de)(de)(de)(de)受(shou)訪者均為QQ網友(you)，具有年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)、時尚、消費(fei)(fei)(fei)能力(li)強等特性，調(diao)查(cha)數據(ju)樣(yang)(yang)本以(yi)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)男性為主體，平均年(nian)(nian)(nian)(nian)齡為23.77歲(sui)，年(nian)(nian)(nian)(nian)齡30歲(sui)以(yi)下的(de)(de)(de)(de)占(zhan)(zhan)樣(yang)(yang)本總(zong)量的(de)(de)(de)(de)89.9%，從年(nian)(nian)(nian)(nian)齡分組(zu)情況(kuang)看，樣(yang)(yang)本中年(nian)(nian)(nian)(nian)齡在(zai)21－25歲(sui)的(de)(de)(de)(de)人最(zui)多，占(zhan)(zhan)樣(yang)(yang)本的(de)(de)(de)(de)一半。樣(yang)(yang)本中男性占(zhan)(zhan)75.2%，女性占(zhan)(zhan)24.7%。樣(yang)(yang)本分布(bu)的(de)(de)(de)(de)這種特征(zheng)與騰訊QQ用戶群體的(de)(de)(de)(de)構成有很大的(de)(de)(de)(de)關系。有鑒于(yu)此(ci)(ci)，本次(ci)調(diao)查(cha)的(de)(de)(de)(de)結(jie)果(guo)(guo)準(zhun)確的(de)(de)(de)(de)說(shuo)主要反映了(le)城鎮青年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)見(jian)。然而，此(ci)(ci)次(ci)調(diao)查(cha)所涉(she)及的(de)(de)(de)(de)大部分產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)者也(ye)恰好是以(yi)城鎮青年(nian)(nian)(nian)(nian)為主，因此(ci)(ci)調(diao)查(cha)樣(yang)(yang)本的(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)見(jian)具有相當的(de)(de)(de)(de)代(dai)表(biao)性，反映了(le)目前消費(fei)(fei)(fei)者對品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)認知(zhi)與評價。

借(jie)鑒(jian)性(xing)好：從(cong)調(diao)查的(de)(de)(de)最后統計(ji)結果(guo)來看，對國(guo)內品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)發(fa)展具有很好的(de)(de)(de)借(jie)鑒(jian)意義。此次調(diao)查活動各類(lei)(lei)產品品牌(pai)(pai)排名是按照(zhao)得票率(lv)的(de)(de)(de)高低加以確定的(de)(de)(de)，從(cong)各類(lei)(lei)產品排在前三位的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)不難看出，國(guo)外(wai)品牌(pai)(pai)占有絕對優勢(shi)地位，國(guo)內入圍的(de)(de)(de)幾大品牌(pai)(pai)為聯想(xiang)、海爾、李(li)寧等(deng)。這一(yi)方(fang)面說(shuo)明(ming)了中國(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)國(guo)際化(hua)發(fa)展，另(ling)一(yi)方(fang)面也說(shuo)明(ming)了中國(guo)企業產品的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)化(hua)發(fa)展還任重道遠。

騰訊(xun)(xun)作為(wei)(wei)中國(guo)最(zui)出色的(de)即時通(tong)訊(xun)(xun)商(shang)及著名的(de)互聯網(wang)企(qi)業，其(qi)旗下的(de)www.QQ.COM 已經成(cheng)為(wei)(wei)了(le)中國(guo)最(zui)著名的(de)門戶網(wang)站之一。此次(ci)網(wang)絡調查活動是(shi)作為(wei)(wei)互聯網(wang)企(qi)業的(de)騰訊(xun)(xun)和(he)傳(chuan)統(tong)企(qi)業之間的(de)一次(ci)巨大(da)互動，它為(wei)(wei)傳(chuan)統(tong)企(qi)業提供了(le)有價值的(de)資(zi)訊(xun)(xun)。同時，騰訊(xun)(xun)通(tong)過與傳(chuan)統(tong)媒體的(de)聯動，又將(jiang)這些(xie)有價值的(de)資(zi)訊(xun)(xun)傳(chuan)達給(gei)更(geng)大(da)范(fan)圍(wei)的(de)公(gong)眾，讓(rang)更(geng)多的(de)業內公(gong)眾關注到品(pin)(pin)牌(pai)調查的(de)重要性，讓(rang)更(geng)多的(de)企(qi)業重視自身未來(lai)的(de)發(fa)展，實(shi)現了(le)"整合、聯動、共(gong)贏(ying)"，向共(gong)筑(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)長城跨出了(le)一大(da)步(bu)！

附(fu)："騰訊(xun)-北(bei)京(jing)晚(wan)報(bao)"中(zhong)國產業品(pin)牌網(wang)絡調查獲獎名(ming)單

"最受網友喜(xi)愛(ai)的(de)品牌"家電類：海爾 索尼 松下

"最受網友喜(xi)愛的品(pin)牌"運動服裝類(lei)：李(li)寧 耐(nai)克 阿迪達斯

"最(zui)受網友喜愛的品牌"手機(ji)類：諾基亞 三(san)星 摩托羅拉

"最受網(wang)友喜愛(ai)的品牌"筆記本類：IBM 聯想 Dell

"最受(shou)網友喜愛的品牌"網絡游戲類：QQ堂 泡泡堂 傳奇2

"最受網(wang)友(you)喜愛的(de)品(pin)牌"汽車類：奧迪 馬自達6 帕薩特

"最(zui)受網友喜愛的品牌(pai)"數碼相(xiang)機(ji)類：索尼 奧林巴斯 三星

"最受網友喜愛(ai)的品牌(pai)"飲料類：可(ke)口可(ke)樂 百事(shi)可(ke)樂 統一

"最(zui)受網友喜愛的品牌"化妝品：玉(yu)蘭油(you) 美寶蓮 歐萊(lai)雅

"最受(shou)網友喜(xi)愛的品(pin)牌"地(di)產(chan)商： 大連(lian)萬(wan)達 萬(wan)科 中(zhong)遠房地(di)產(chan)

（備注：此獲獎企業(ye)排名不分(fen)先(xian)后(hou)）

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